M1・F1総研

2010年1月28日 分析レポートVol.12「若者におけるテレビの存在価値の考察」発行

今回の調査によって、若者が平日・休日ともに自宅で最も長く行っていることは、「インターネットをする」を上回り、依然「テレビ番組を見る」ことであり（平日⇒M1：30.5％、F1：31.6％／休日⇒M1：35.1％、F1：34.0％）、テレビ視聴が多様な視聴スタイルによって各人の生活の中で受け入れられていることが明らかになりました。また、M1・F1層はテレビを見るのが「好き」とする値も上の世代に比べて高く（M1：73.4％、F1：77.7％　＞　M2：66.0％、F2：74.5％）、その上リアルタイム視聴時にテレビCMを見ない層は圧倒的に少数派でした（M1：17.7％、F1：10.5％）。“テレビ離れ”が言われながらも、まだまだ若者に対してテレビが有効なメディアであることを、再認識する結果となりました。

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2009年12月2日 『2009年下半期 M1F1アワード』が決定。下半期に若者を刺激したキーワードは、「ピュア」「可能性」「チャレンジ」。～M1は「政権交代」、F1は「シルバーウィーク」が1位

 

2009年下半期に首都圏のM1・F1層で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2009年下半期 M1F1アワード』が本日発表され、M1の1位には「政権交代」が、F1の1位には「シルバーウィーク」が輝きました。
2009年下半期の上位ランキングトップ15を見ると、回復の見込めない景気の中、落ち込む気持ちのはけ口となり得るものに敏感に反応したといえます。特に、率直で裏のない＜ピュア＞なもの、この先の＜可能性＞を感じさせてくれるもの、＜チャレンジ＞する精神を感じさせてくれるものに共感している様子が窺えました。

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2009年11月26日 トピックVol.25「働く女性の“衝動買い”」発行

よく衝動買いをしてしまう女性は、普段の買い物にも積極的です。
働くF1層のうち、よく衝動買いをする層は11.0％。このよく衝動買いをする層は、それ以外の層と比べても決して年収や貯蓄額が高いわけではありません。（よく衝動買いする層の年収：283.5万円、それ以外の層の年収：308.6万円）にもかかわらず「可能な限り贅沢したい」と考える割合が64.6％と、それ以外の層の36.2％と比べて非常に高いなど、消費に前向きな様子が窺えます。特に、「美容」「交際関連」は、この層にとって、他のものを削ってでもお金をかけたい分野であることが明らかになりました。
今回、M1・F1総研®では、この消費に積極的な彼女たちに注目してもらうための手掛かりを、消費傾向や価値観などから、3つのポイントとして整理しました。

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2009年10月29日 トピックVol.24「女性ランナーが走るワケ」発行

プライベートでのマラソン・ジョギング経験のあるF1は、34.1％、そのうち大会への参加経験がある人は、23.5％に上ります。特に20代前半の大会参加経験者は26.7％とF1層で最も高く、若年層の走ることへの意欲はひと際目立っています。また、これまでマラソン・ジョギングをしたことがない人も、4人に1人は走る意向を持っており、これをランナー予備軍と捉えると、ランニングブームは今後も拡大することが予想されます。
走っている状況別に「月1回以上」「それ未満/離脱」「経験なし」で、その特徴を見てみると走っている人ほど「常に上を目指して努力している」とする割合が高くなります。また同様に、「将来のために自分自身を磨いておくことは重要だ」とする割合も走っている人ほど高く、今の満足のためというより、“将来への投資”として自分磨きを行う人が多いと考えられます。更に、「小さい頃『将来のために今のうちに一生懸命勉強しないさい』と言われた」とする人も、走っている層ほど値が高いことから、幼い頃から遠くの将来を見つめて生活することが自然と身に付いていることが考えられます。いつも将来をイメージできているためか「将来は希望より不安のほうが大きい」とする人は、走っている層ほど少なくなりました。

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2009年10月13日 生活ラボニュースVol.3「お父さんと、夕ごはんと、家族関係調査」発行

2009年10月13日　今回は、若者からちょっと外れ、お父さんが夕ごはんを家族で一緒に食べる頻度と家族におけるお父さんの立場との関係性について調査しました。
本レポートによると、平日に自宅で夕ごはんを「週5日以上（ほぼ毎日）」家族揃って食べているお父さんは35.3％にとどまる一方、「週5日以上（ほぼ毎日）」家族揃って食べることを理想と考えているお父さんは63.3％と、理想と現実には大きなギャップがあることが浮き彫りになりました。また、夕ごはんを家族で一緒に食べる頻度別でみると、一緒に食べる頻度が多い家族ほど、家族の会話が多く（週に5日以上＝91.5％／週1＝77.0％）、夫婦の仲（週に5日以上＝88.7％／週1＝79.0％）も良いなど家庭関係が良好であり、子供からも慕われているという結果が見られました。さらに、毎日夕ごはんを家族揃って食べる人ほど、幸福度得点が高く（週に5日以上＝84.0点／週1＝71.1点）、家族一緒に夕ごはんを囲むことが幸せになる近道であることが分かりました。

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2009年9月29日 トピックVol.23「デザイン男子VS スペック男子」発行

家電製品を購入する際、第一優先の購入判断基準として「デザイン」を重視する層はM1 の13.4％、「スペック・機能」を重視する層はM1 の60.1％います。本レポートでは、前者を「デザイン男子」、後者を「スペック男子」とし、その特徴に注目しました。
デザイン男子は、30 代前半では11.2％であるのに対し、20 代前半では16.6％と、若年層ほど増加傾向にあるといえます。消費スタイルを比較すると、「衝動買いをしてしまう」と自覚する割合はデザイン男子（47.8％）のほうがスペック男子（40.6％）よりも高くなっています。
デザイン男子は、商品に出会ったその時の感覚で意思決定するといえ、フィットすると感じさえすれば、すぐに消費に結びつく層と考えられます。更に、「可能な限り贅沢したい」や「手軽に手に入るものならば少々高くても買う」とする割合も高く、どちらかといえばコストよりも自身の“今”の欲求を満たすことを優先する特徴が明らかになりました。また、この層は「ついつい最新のものが欲しくなってしまう」「新商品は試してみる方だ」とする割合も高いなど、新しいものを好む傾向が顕著であるといえます。
育った時代の経済環境の影響で倹約意識が強いといわれる若者ですが、このデザイン男子は消費に前向きな層と捉えることができます。M1・F1 総研®では、この層へのアプローチを考えることは、若者層を動かす大きな手がかりと考え、アプローチ方法についても考察しています。

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