M1・F1総研

＜生活ラボニュース vol.9＞Ｍ１ビジネスマンの「オサイフ意識」調査 給料日までもたない人も３人に１人、ピンチの時は友人より“第二のオサイフ”を活用

友人関係から借りたくない理由は「人間関係を壊したくないから」
金利が低く便利であれば、金融機関が「第二のオサイフ」になる可能性も。

 

長引く景気低迷など、Ｍ1ビジネスマンのお金事情は引き続き厳しい状況が続いている昨今。とはいえ、20代、30代という時期は、就職・独立・結婚など、様々なライフステージの変化があり、予期せぬ出費にも度々見舞われる年代でもあります。また交友関係やデート、趣味など、普段の生活でも様々に出費する機会はあり、給料日前に生活費を切り詰めた経験のある方も少なくないでしょう。Ｍ1・Ｆ1総研では、Ｍ1ビジネスマンの「オサイフ事情」について調べてみたところ、「オサイフ意識」と「対人関係」のプライオリティの付け方に面白い傾向が見えましたので、ご紹介いたします。

 

Ⅰ．収入減を意識するＭ1ビジネスマン、給料日までもたない人も３人に１人

 

1か月に自由に使えるお金は平均4万円。ただし、1週間前に6,200円がないと乗り切れないかも。

Ｍ1ビジネスマンの平均年収をみると、20代前半で270万円。後半は404万円、30代前半は457万円とかなり大きな差となった[グラフ1]。一方で、1か月あたりに使えるお金を聞いてみたところ、もっとも高い20代前半が41,211円に対し、30代前半が36,929円となり、多くが家庭を持っていない20代前半の可処分所得が最も高い結果となった。[グラフ2]

一方で、「給料日1週間前にお金がいくら以下になったら乗り切れないと思うか」について尋ねてみたところ、Ｍ1ビジネスマン全体の平均額は6,227円となった。年代別でみると、自由になるお金が多い20代前半が6,484円なのに対し、30代前半は6,125円となり、若干の差が生じている。　また、一番大きな差となるのは未既婚の差であり、未婚者の平均が7,131円に対し、既婚者は4,934円との回答であり、オサイフ事情の苦しい既婚者のタフな一面をのぞかせる結果となった。[グラフ3]

３人に１人は年収減を実感。オサイフ管理に自負はあるものの、月末には足りないこともあるのが現実

Ｍ1ビジネスマンのオサイフ事情について尋ねてみたところ、「この数年で年収が減ったと思う」と思う人は、全体の36.6％。また、「自分のお金の出入りの管理はうまくできていると思う」と回答している人が6割である一方、「給料日前にはお金がないことが度々ある」や「急な出費があると、給料日前にはお金がなくなることが度々ある」といった回答も3割程度存在しており、想定外の出費に対する脆さもうかがえる回答となった。[グラフ4]

 

 

Ⅱ．対人関係のお金は必要経費。捻出のために食費を切り詰める人は76％。

 

ピンチな出費は「結婚式のご祝儀」と「連続する忘年会と新年会」。でも出さざるを得ないのが本音。

この1年間にＭ1ビジネスマンがきついと感じた出費について聞いてみたところ、トップが「友人、知人などの結婚式」で、3人に1人が挙げる結果となり、ついで、「連続した忘年会・新年会」が４人に１人となり、ライフステージによる友人関係の変化がうかがえる結果となった。「重量税、修理費などの自動車関連の出費」「引っ越しや転居の費用」「旅行」といった自分自身に関する項目はこれに続く結果となった。[グラフ5]

 

また、費用を工面せざるを得ないものという質問でも、「長年の友人の結婚式」がトップで73.2％、ついで、「お世話になった会社の先輩や上司の結婚式」が64.1％といったように、人間関係に関する項目が挙げられている一方で、「手に入らない趣味の品の購入」や「ライブやイベントへの参加」「レジャーに誘われる」といった個人を優先する項目は、低い傾向にとどまっている。
Ｍ1ビジネスマンにとって対人関係に関する出費は工面せざるを得ない必要経費という認識のようだ。[グラフ6]

ピンチな時には「食費を切り詰め」「弁当も作る」けど、「彼女とのデート」は控えない？

ピンチの時にどうやってお金を工面するかという質問については「飲みに行く回数を減らす」（92.6％）「タバコをやめる」（82.6％）のように、嗜好品を我慢することから手をつける様子。また、「食費を切り詰める」が76.2％、「弁当をつくる」も65.6％が挙げており、食費に手をつける人も多い傾向となっている。
また、「趣味の出費を抑える」と回答している人も７割に近い一方で、「恋人とのデートを控える」人は52.9％にとどまり、対人関係の出費を必要経費と考えるＭ1ビジネスマンらしいところといえそうだ。 [グラフ7]

 

一方で、節約文脈の選択肢とは反対に、「借りる」といった行動に出る人はどの程度いるかを見ると、こちらは、いずれもまだまだ抵抗感があるからか、比較的低めのスコアにとどまる。最も高い「親や家族から借りる」が20.3％、ついで「クレジットカードのキャッシングを利用する」が13.0％、「銀行ローン・カードローン」を利用するが11.8％と続く。一方で「友人から借りる」と答える人は8.0％にとどまり、対人関係を重視するＭ1ビジネスマンらしい傾向がここでも見られる。[グラフ8]

 

 

Ⅲ．借り入れは「友人」よりも「金融機関」から。利息より気になる人間関係。

 

家族の次の借入どころは「銀行」や「カードキャッシング」。借りたくないのは「友人関係」

どうしてもお金を借りる必要がある時、どこから借りるか尋ねてみたところ、上位は「親・祖父母」「妻」「兄弟・姉妹」といった家族（＝身内）だった。ただし、「親・祖父母」以外は借りたくない方がスコアは高い。これらの家族関係に次ぐ項目は「クレジットカードのキャッシング」「銀行のローン、カードローン」といった金融機関からの借入であり、特に友人関係は金融機関よりも低いという結果となった。金融機関のローンやクレジットカードのキャッシングは、条件次第ではＭ１ビジネスマンにとっての“第二のオサイフ”として機能しうる可能性があるといえよう。ただし、最も低いのは「消費者金融」で借りたいという声は3.9％にとどまる。[グラフ9]

 

借金で「利息」を背負うことよりも、友人関係の「人間関係が壊れること」を障壁に思うＭ1ビジネスマン。

「金融機関」と「友人関係」のそれぞれについて、借りたくない理由を尋ねてみたところ、「金融機関」では、「利息が高そう」「利息を払うのがいやだ」の2つが6割を超えており圧倒的[グラフ10]。一方で、「友人関係」での理由で最も高いのは、「人間関係に傷をつけそう」で７割を超える[グラフ11]。　Ｍ1ビジネスマンの場合、利息などの直接的なお金のデメリットよりも人間関係に影響を与えることの方が気になる傾向といえそうだ。

 

 

Ⅳ．“第二のオサイフ”は「金利が低く」「ＡＴＭで返済できる」「銀行系」

 

“第二のオサイフ”として機能する条件は「金利が低いこと」「ＡＴＭで返済できる」「銀行系」

どのような金融機関のサービスであれば、抵抗感が少なく借り入れられると思うかという問いに対しては「金利が低い」ことが、ほぼ5割近くで圧倒的に高い結果に。やはり金利に対しては非常に抵抗感がある結果に。また、それに続く項目としては、「ＡＴＭで借入・返済できる」という人を介さない簡易手続きを想像させる項目、さらには「銀行系である」といういわば安心感重視といった順番となった。[グラフ12]

 

実施時期：2011年12月6～8日実施 

調査手法：インターネット調査

調査対象：一都三県の20～34歳男性会社員（正社員および契約社員）　5歳刻みで206サンプルずつ計618サンプル（実査後に出現率をもとに年代別のウェイトバックを実施）

 

 ★詳細をPDFでご覧になりたい方はこちら⇒生活ラボニュース vol.9（PDFファイル 464KB）

＜Ｍ１Ｆ１アワード＞『２０１１年 M1F1 アワード』が決定！ 男性は「Ａｎｄｒｏｉｄスマートフォン」、女性は「節電グッズ」が１位に

2011 年に首都圏のM1・F1 層で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2011 年 M1F1 アワード』を発表しました。本年より、従来の上期、下期に分けたランキング発表を年1 回に改訂し、今年1 年間で流行したヒト・モノ・コトを発表する形式としました。今年は、M1 層では「Android スマートフォン」、F1 層では「節電グッズ」が１位に輝きました。

本年のＭ1Ｆ1 アワードは、3.11 の東日本大震災の大きな影響のもとに、従来とはやや異なる様相が結果に反映されました。Ｍ1・Ｆ1 総研では、今年のＭ1・Ｆ1 層の流行の背景となるＭ1・Ｆ1 層の意識
の変化を、大きく２つ「“社会・世界”の自分ゴト化」と「抑圧されたエゴの開放」と名づけ、若者層が震
災を機に、社会活動に積極的にかかわるようになり、かつ、自分の欲求に対して理由づけのもとに自
分の欲求を能動的に表に出すようになったと考えました。

ランキングの詳細とキーワード解説は以下のリリースをご覧ください。

 ランキング詳細（PDFファイル162ＫＢ）

iPhone 4Sが大ヒット！ その理由とは？

ボクらR25世代を中心に、予想以上の大ヒットをみせる「iPhone 4S」。ルックスは前モデル（iPhone 4）を踏襲しつつも、処理速度やカメラなど性能は大幅に進化。そんな、今ホットなアイテム「iPhone 4S」のヒットの理由や、気になるトピックをフカボリしてみました。

 

＜＜R25世代 のスマホユーザー300人に聞きました＞＞

調査対象：1都3県在住の25〜34歳のスマートフォンユーザーの男性会社員300人へのインターネット調査（2011年11月実施  M1・F1総研調べ）

 

findings 1

いまだM1層におけるiPhoneシェアは高い！

やはりスマホブームを牽引してきたiPhoneだけあって、そのシェアはまだ大きく、約半数を占める。さらに、早くも「4S」のユーザー数が「3」「3GS」を上回っているのも注目点。その普及スピードの速さがうかがえる。

 

findings 2

「持つこと」そのものがプラスイメージに!?

Appleブランドのメジャー感も手伝ってか、ネガティブなイメージや、マニアックなイメージを抱く人は少ないよう。またトレンド感、オシャレ感、ステイタス感などのプラスイメージが強い。iPhone4Sは、持っているだけでイメージアップに貢献してくれる!?

 

findings 3

持っていなくても、やっぱり気になる『iPhone 4S』

スマホユーザーの中でiPhone 4Sに興味を持つ人は約70％と、非常に高い。「仲間とiPhone 4Sの話をすることがある？」の質問にも、62％が「ある」「たまにある」と回答。持っていない人にも強い興味と話題性を提供している。

 

findings 4

「スペック」「デザイン」「満足感」･･･iPhone4Sの価値は多様！

1位は「処理スピード」。やはりスピードは、iPhoneだけでなくスマホ全般に抱く最大の希望なのかも…。そして注目は「持つことの満足感」「ソフトバンクとauの競争」「アプリ」といった、端末スペック以外の部分への興味が高いこと。それこそがiPhone 4Sらしさなのかも？

ちなみに今回の調査対象（25〜34歳男性会社員・スマホユーザー）に「iPhone 4Sを持つなら､ソフトバンクとauどっち？」（持っている人も含む）を聞いてみたところ、｢ソフトバンク｣が53.5％、「au」が32.4％、「決められない」が14.1％という結果に。今後、両社の｢つながりやすさ｣や「使える機能」が進化していく中で、この図式はどう変わっていくのかも興味深いところ。

 

＜＜みんなのナマゴエCheck!＞＞

フリーアンサーで、iPhone 4Sにまつわることを自由に語ってもらいました。

• 「iPhone 4Sは『S・ジョブズの遺した傑作』だ！（千葉県・30歳）
• 「持っていると流行に乗っている気がします」（東京都・27歳）
• 「iPhone 4Sは『スマートフォンの起爆剤』」（神奈川県・29歳）
• 「スピードが上がり、これ1台ですべてまかなえるようになった！」（東京都・31歳）

 

「iPhone4Sといえば？」（自由回答）の問いに、12.3％が「スティーブ・ジョブズ」の名前を回答。アイテムそのものではない別のアイコンがヒットの一要因になるというのもiPhoneならでは。

 

＜まとめ＞

本体そのものの「機能」に加えて、持つことの「満足感」「話題性」＝付加価値も高い。それがiPhone 4Sの魅力！

若者の4人の“友人”との付き合い方とは…？

スマートフォンの普及などにより、SNSを活用してコミュニケーションを活性化している若者たち。彼ら彼女らは、そうして広がっていき多様化していく友人たちとどのように付き合っているのか。

 

＜調査対象＞
以下のソーシャルメディアを利用している1都3県在住の20-34歳男女　N=616
※mixi、twitter、Facebook、mobage、GREE、ブログ、2chなどの掲示板、Youtubeやニコ動などの動画配信サイト 

 

まずは友人を「学生時代からの友人」「社会人からの友人」「会社や職場の同僚」「ネット上だけの友人」に分類し、それぞれに対して自分のどの部分を見せることができるのかを調査してみました。

 

 当然のことながら、現実に顔を合わせて知っている友人と「ネット上だけの友人」とでは大きく異なる結果となりました。さらに細かく見ると、現実に顔を合わせている友人の間でも、「学生時代からの友人」に対してが最も公開許容度が高く、付き合った時間や利害関係によって、同じ友人でもコミュニケーションの使い分けがされていることが分かりました。

 

次からは、この4種類の“友人”に対して、どのようにコミュニケーションを使い分けているのか、もう少しくわしく見ていきたいと思います。

 

findings 1

「会社や職場の同僚」や「ネット上だけの友人」に対しては自分をどう見せるかを強く意識する。

 

 グラフ2は友だちに対して自分をどう見せているかを表しています。そして、10項目中7項目で、「会社や職場の同僚」と「ネット上だけの友人」がトップ2を占めており、特にこの2種類の友人に対して、自分をどう見せるかを意識してコントロールしていることが分かりました。「会社や職場の同僚」には“デキる”ように見せながらも“謙虚さ”も大事にしており、「ネット上だけの友人」には“虚勢”を張る傾向があるようです。

 

おもしろい点としては二点。ひとつは、決していいイメージだけではなく、「実際の自分より小さく見せる」とか「庶民的に見せる」などの一見マイナスと思われるような見せ方も意識していました。出る杭を嫌う日本人ならではの意識なのかもしれません。そしてふたつ目は、「ネット上の友人」よりも「会社や職場の同僚」に対しての方がイメージを気にしている点です。職場だとひとつの評判がいろいろな側面で影響することや、ネットのようにアカウントを削除すればリセットできるようなものでないことからも、慎重に自分の見せ方をコントロールしていると思われます。

 

findings 2

自分のイメージを意識する相手に対してほど、慎重かつ丁寧な接し方をする。

 

findings 1に見られたようなイメージをつくり維持するために、それぞれの友人に対してどのような態度でどのような内容の会話がなされているかを見てみました。まずは、友人に対してどのような態度で接しているかを見てみることにします。

 

 

グラフ2で自分のイメージを強く意識していた「会社や職場の同僚」や「ネット上だけの友人」に対しては、丁寧で慎重な態度で接し、あまりイメージを意識しない「学生時代からの友人」や「社会人からの友人」にはラフでノリのいい態度で接していることが分かりました。ただし、「ネット上だけの友人」に対しては、ノリのいい態度やフランクな態度で接している場合も多く、ネット上でのコミュニケーションは誤解を招いたり炎上したりするリスクから慎重になる一方、主に匿名による気楽さ気軽さを感じる場合も多いものと思われます。

 

ｆindings3 

友人相手によって話の内容も使い分ける若者。女性の方が使い分けの傾向が強い。

 

 次にそれぞれの友人に対してどのような内容の会話をしているのかを見てみました（グラフ4左側）。友人の種類によって会話の内容は分かれていて、相手に応じて会話のネタを使い分けていることが分かります。たとえば、「学生時代からの友人」には過去や恋愛などの極めてプライベートな話、「ネット上の友人」とは趣味や好みに関する、恋愛などとは異なる私的な話、「会社や職場の同僚」とは仕事や社会情勢などのお堅い話、といった具合に。

 

ちなみに、男女で分けて見てみると（グラフ4右側）、ほとんどの内容で女性の方が話す相手によるバラつきが大きいことが分かりました。これは女性の方が、会話の内容を相手によって使い分けていることを示しており、女性の方が自分のイメージを友だちによって使い分けているようです。女性同士のコミュニケーションにおけるデリケートな一面が表れています。

＜まとめ＞

SNSのひろがりなどで、友人とのつながりの場も多くなっている若者は、コミュニケーションの取り方が巧みに見えます。しかしそこでは、彼ら彼女らなりの自分イメージやポジショニングを意識した使い分けが行われていました。マーケティングにおけるクチコミやSNSの活用が注目されることは多いですが、メディアや相手に対する若者の“意識の違い”をきちんと把握しなければいけないようです。

 

（研究員：岡田）

SNSユーザーたちの「リアル」とは…？ 彼らのリアル「コミュニケーション」「情報収集」の実情

引き続き急速な拡大を続けるSNSユーザー。ネットを通じて「つながり」「情報収集」を深めている彼らは、ネット以外の「リアル」の場においてはどのような行動・思考の傾向を持っているのか？

 

そこで、まずはSNSにまつわるM1F1層を以下の3つのグループに分類し、単にSNSを使っているか・いないかの違いではなく、SNSを「使いこなす」ことによる行動・思考の変化も調査してみました。

 

＜調査対象の分類＞
※6大SNS…Facebook,Twitter,mixi,GREE,mobage,Amebaピグの6つ

 

• SNS非利用者…6大SNSを利用していない人　N=465
• SNSライト層…6大SNSのうち1～2つを利用　N=285
• SNSコア層…6大SNSのうち3つ以上を利用 N=178

 

まだまだ「非ユーザー」が多いのが現状。だがSNSユーザー数の急拡大に伴い、今後注目すべき「ライト層」そして「コア層」の傾向は今のうちにしっかりと捉えておきたい。

 

そして、この3つのグループにおける

1. リアルコミュニケーション
2. 情報収集（おもにインターネット以外のリアルメディア）

という「外」と「内」に向かう行動・思考を探ってみたところ、そこにある傾向を読み取ることができました。

 

1．SNSユーザーのリアルにおける「コミュニケーション」とは？

まずはSNSユーザーたちの「リアル」の中でも、外に向けた「つながり・コミュニケーション」について調査を実施したところ、以下のような項目において興味深い結果が。

 

findings 1

SNSを使いこなす人ほど、リアルコミュニケーションでの「壁」を感じない!?

 

職場において「等身大の自分を見せている」コミュニケーション相手を調査。同僚に対して等身大の自分を見せて「フランク」に接するのは当然といえるが、フランクに接する上での「小さな壁」を感じがちな「上司」「後輩」とのコミュニケーションにおいて、非ユーザー＜ライト層＜コア層の順で、その壁が低くなることがわかる。

 

findings 2

さらに… SNSを使いこなす人ほど「素」を見せて相手と接する

 

続いてこちらの調査によると、SNSユーザーの「等身大コミュニケーション」に関してより具体的なつながり方が見えてきます。「喜怒哀楽」の中でも「楽しい」「うれしい」感情を話す・伝えるのは比較的広い相手にできること。でも「怒り」「悲しみ」を伝えるとなると、より自分が身近だと思える相手に限定されるものです。そんな自分の「素の顔」をさらけ出す「怒り」「悲しみ」の表現においても、特に「SNSコア層」は積極的であることがわかります。

 

ちょっと距離感のある相手との「壁」、素の感情を表現する上での自分の中の「壁」など、リアルコミュニケーションにおける様々な壁を、より容易に、積極的に越えることができる。そんなSNSユーザー（特にコア層）たちの実情がみえてきました。

 

 

＜まとめ＞

「SNSを使いこなすこと（人）」と「リアルコミュニケーション」の関係性

多くの人たちと、時に実名を出しながら「本音」「素の感情」「私生活」を見せる・伝えることに慣れているSNSユーザーは、リアルコミュニケーションにおいても「壁」を越えることができ、よりオープンであることがわかる。そしてそれはSNSコア層において特に顕著である。

→SNSがリアルコミュニケーションの「練習」「トレーニング」の場になっているから？ または、そもそもリアルコミュニケーションが広く得意な人ほどSNSを使いこなす傾向があるから？ …この点は今後も調査を続けてきたい。

 

いずれにせよ、特にSNSコア層はネット（SNS）上はもちろんのこと、リアルの場でも様々な人たちとより深く積極的なつながりを持っていることがわかる。
つまりリアルにおいても「インフルエンサー（情報供給者）」となり得る存在である。

 

2．SNSユーザーのネット以外の情報収集への積極性とは？

続いては、自分自身の内面に向けた動き＝「情報収集」という面において、SNSユーザーの傾向を探ってみました。インターネット関連以外の、カタチのある「リアル」なメディアにおいて興味深い結果が。

 

findings 1

ネットメディアだけじゃない！ 他メディアからの情報収集に積極的

 

ネットに密接なSNSユーザーたちだが、意外にもインターネット関連以外のメディアからの情報収集に積極的であることがわかる。新聞・雑誌・ラジオのほか、電車や屋外の広告まで、生活の中で触れる幅広いメディアに目を向けている様子。特にSNSコア層においてその傾向は顕著に見られる。

 

findings 2

SNSユーザーが情報収集に積極的な理由。それは「自分ブランディング」

 

SNSユーザー（特にコア層）たちの、「自分をどのように見せているか？」を調査してみると、「知性的」「情報に敏感」「忙しそう」といった「ちょっと先を走っている」ような自分のイメージを作ろうとしている傾向が見られる（強い傾向とはいえませんが）。このような自分のキャラクター作り「自分ブランディング」への意識は、情報収集のひとつのモチベーションといえるのではないでしょうか？

 

＜まとめ＞

「自分をしっかりとブランディングしたい」という思いのあるSNSコア層。でもそれを見せかけのものにしないために積極的な情報収集を行う。そんなしっかりとした「実」の伴った「自分ブランディング」をする彼らの真面目さ、前向きさが見えてきます。情報収集への積極性とともに注目しておきたいポイントです。

（研究員：高橋）

＜L25白書（1）＞働く女性たちの夏休み意識調査発行

　株式会社リクルート（本社：東京都中央区、代表取締役社長兼CEO:柏木斉）が発行する働く女性向けのモバイルサイト・モバイルL25と、若年層のマーケティング調査機関であるM1F1総研（株式会社Media Shakers運営）は、ビジネスマン向けのR25白書に続き、「L25白書：働く女性たちの夏休み意識調査」を共同で実施しました。
　夏への意識と今年の夏休みの過ごし方を20代～30代前半の有職者女性に対して聞いてみました。

1.「夏の恋」「旅先の恋」には、期待はする（21.4％）けど、実際に彼氏ができた（6.3％）人はほとんどいない
　夏は開放的な気分になりがちな人は54.6％と、半数以上が回答していることから、夏は恋が燃えあがる状況が増えるシーズンであることが伺えますが、実際に彼氏ができた人は6.3％。夏の終わり、期待と現実のギャップにがっかりしている人も多いかもしれません。

2.彼氏、女友達、親に続き、４位は「1人で」17.6％。一緒に旅行に行くのは、気の合う人か、１人が楽でいい
　今年の旅行について、誰と一緒に行くかというと、１人旅が、17.6％で4位に。１位彼氏47.2％、２位女友達33.3％、3位親18.5％につづいて、高ポイント。特に、30～34歳になると、1人旅は25.5%で、女友達と同スコアに。男女のグループはわずか3.7％。気を使う相手と一緒よりも、むしろ１人のほうがいい、ということが伺えます。

3.今年の夏休みは、国内の近場でのんびり”落ち着きたい”でも興味があるのは、海か山のアクティビティ！
　今年の夏休みは、国内旅行と日帰りレジャーを合わせると、４７．１％。近場主流。モードとしては、のんびりリラックスしたいが８５％に。一部には、震災後や節電などのイメージもあり、「ちょっと落ち着きたい」ということを理由にあげる人も。実際には、おいしいものを食べる３１．９％、景色を見る２４．１％、海やプールで泳ぐ１５．７％と過ごすようです。
　しかし、関心があるアクティビティでは、シュノーケリング18.4%、ダイビング17.0%、山登り16.5%と海と山のアクティビティが上位に。ゴルフやランニングなどのスポーツにも関心が高いことがわかります。

4.夏に気になるのは、1位「体系」2位「ムダ毛」3位「日焼け」4位「汗・臭い」
　美容に関しては通年気にかけていることだけど、特に夏は、薄着や肌の露出が多くなり、ボディケアへの意識が高まります。特に、「ムダ毛」と「汗・臭い」は、夏ならではのテーマだとか、夏の女性はケアで忙しいようです。

詳細データについては、下記URLをご覧ください。
★L25白書詳細⇒ L25白書（１）詳細（ＰＤＦファイル 551KB）

※調査対象は、首都圏（1都3県）・名古屋・大阪在住で25～34歳の有職者女性 計300名　
　調査期間は、2011年8月1日～3日

＜R25白書（３）＞ 若手ビジネスマンの震災による意識変容調査発行

　株式会社リクルート（本社：東京都中央区、代表取締役社長兼CEO：柏木斉）が発行する男性ビジネスマン向けフリーマガジン「R25」と若者層のマーケティング調査機関であるM1・F1総研® （株式会社Media Shakers運営）は、『R25白書（３）：若手ビジネスマンの震災による意識変容調査』を共同で実施致しました。
　東日本大震災の影響で、20-30代にも大きな意識変化が起きたと各方面から指摘されていますが、今回の調査により、それを裏付ける結果が出て参りましたので、ご報告いたします。

1.震災前に比べ、25～34歳男性会社員の半数超（51.2％）が「世の中への関心が高まった」
　25-34歳の男性会社員に、東日本大震災による意識変化を尋ねたところ、全体の約半数が「（震災前よりも）世の　中への関心が高まった」と回答。この結果についてR25編集部は、これまで「内向き志向」と評されてきた20-30代の男性が、震災のショックで外の世界に目が向き、世の中への関心に“目覚めた”ものと捉えています。
2.震災後の意識変化の３大ポイントは「日本の将来不安」「政治への関心」「血縁を大切に思う気持ち」が高まったこと
　“（震災後）世の中への関心が高まった人”の意識変化をみてみると、最も多かったのが「日本の将来が不安になった」（89.8％）。次いで「政治への関心が高まった」（80.9％）、「血縁を大切に思うようになった」（80.1％）の順でした。特筆すべきは、「日本の将来への不安」が「自分の将来への不安」（ 7 5 ％ ）を大きく上回ったことで、今回の震災により「“ 内向き”から“ 外向き”へ」の意識変化が生じたことを窺わせる、１つの象徴的な結果と考えられます。
3.震災後「世の中への関心が高まった」人のうち４割は「（震災前より）仕事に誇りを持てなくなってしまった」
　“（震災後）世の中への関心が高まった人”のうち４割が、震災前に比べて「仕事に誇りを持てなくなってしまった」と回答。“関心が高まらなかった人”は16.7％しか同様の回答をしておらず、両者の意識差は大きい結果となりました。この結果についてR25編集部は、震災直後に広まった「不要不急の仕事や外出は控えよう」というムードが背景にあるものと考えています。

※調査対象は、首都圏（1都3県）・名古屋・大阪在住で25～34歳の会社員 計500名　
　調査期間は、2011年6月9日～10日

詳細データについては下記をご覧ください。

R25白書（3）詳細⇒ R25白書（３）詳細（ＰＤＦファイル 499KB）

＜生活ラボニュース vol.8＞ Ｍ1・Ｆ1層男女の「今年の夏の夜の過ごし方」調査発行

　今年の夏は震災の影響で、節電が広く呼びかけられており、勤務時間や休日をシフトする企業も現れています。そうした中、今年の夏のアフターファイブの過ごし方は、いつもの年と比べても変化がありそうだと感じている方も、多いかと思います。
　こういった状況を踏まえて、M1・F1総研®は、M1層（20歳から34歳男性）・F1層（20歳から34歳女性）の「今年の夏の夜の過ごし方」についての調査を行いました。その結果、今年の夏は、勤務時間や休日の変化にはそれほど期待していないものの、消費には積極的であろうとするＭ1・Ｆ1層の気分が見える結果となりましたので、ご紹介いたします。
　
　今年の夏はＭ1・Ｆ1層の85％が「節電を意識して過ごす」とのこと。調査時点の6月は節電を意識していない層も、半数は「夏になったら、意識して過ごす」と回答しています。その一方で、今夏の勤務時間や平日の休みの増加、平日の夜過ごせる時間の増加に関しては、ほとんど変わらないだろうと考えている人が大半という結果であり、世間で言われるほどには勤務時間や勤務日のシフトは首都圏のＭ1・Ｆ1層の間ではおこらないようです。
　また、今年の平日の夏の夜のレジャーのあり方についても聞いてみたところ、平均すると、「週に1～2日程度」を「10～12時」までに帰宅して、予算は3000～5000円以内といったところが、平均的なレジャー像として浮かび上がりました。
　今年の平日の夏の夜のレジャーとして、例年以上に積極的に楽しみたいレジャーとしては、「ビアガーデンに行く」（22.8％）、「花火大会を見る」（25.8％）、「スポーツ観戦をする」（19.5％）、「競馬などの夜間開催に行く」（6.0％）といった屋外レジャーが高くあげられる結果となりました。
　また、レジャーを一緒に楽しみたい人数も3,4人といった声が多く挙げられており、相手としては「学生時代からの友人」や「兄弟・家族」が高い傾向となっています。
　震災以降の社会の節電意識は若者層にも浸透している一方で、身近な絆を大切にしようと思うようになった意識の変化が、普段のレジャーよりも屋外で「ビアガーデン」や「花火大会」を数人でワイワイ楽しむといったイメージにつながるようになったようです。
　
　詳細データについては、下記URLをご覧ください。
　★生活ラボニュース詳細⇒　生活ラボニュースvol.8詳細（PDFファイル 415KB）

※調査対象は、1都3県（東京、神奈川、千葉、埼玉）在住の20～34歳の男女　各208名、合計416名

＜生活ラボニュース vol.7＞ 10代～50代男女1470人に聞く、『周辺諸国についての意識調査』発行

　東日本大震災では、様々な国から日本への支援活動がありました。とりわけ、周辺諸国の協力は話題として目にする機会も多かったのではないでしょうか。M1・F1総研(Rでは、周辺諸国に対する生活者の意識、中でも普段、交流の少ないロシアに対する意識は、この震災以降どのような変化があったのかを調査いたしました。

　調査の結果、周辺諸国において、中国や韓国と比較してロシアに関する関心や知識、身近さなどが圧倒的に低いことがわかりました。また現状、イメージそのもののもほとんど無く、いわば「遠くて近い国」というのがロシアに関するイメージのようです。
　しかし、ロシアに関する話題やトピックを提示すると、若年層を中心にロシアへの興味は高まり、ロシアと友好にするべきだと考える人も多いことから、今後のカギは一歩進んだ相互理解にあると考えられます。
　

詳細データについては、下記URLをご覧ください。
　★生活ラボニュース詳細⇒　生活ラボニュースvol.07詳細(PDFファイル336.6K)

＜生活ラボニュース vol.6＞ Ｍ1・Ｍ2ビジネスマンに聞く『スマートフォンの使い方調査』発行

　2008年に日本国内で発売開始したiPhone、そして、2009年のAndroidアプリ搭載スマートフォンの登場以降、若者層を中心にスマートフォンの利用が普及しつつあります。M1・F1総研(R)(株式会社Media Shakers 運営)ではM1層ビジネスマン、そして、比較対象としてM2層ビジネスマンがどのようにスマートフォンを活用しているかを調査いたしました。今回は、若者層のスマートフォンの使い方を詳細にご報告いたします。

　20歳から34 歳まで若者層のマーケティング調査機関であるM1・F1総研(R)(株式会社Media Shakers 運営)は、昨今のスマートフォンの急速な普及に注目し、M1層（20歳から34歳男性）および、M2層ビジネスマンの『スマートフォンの使い方調査』を実施いたしました。
　調査の結果、先日の報道にも見られたとおり、M1層、M2層ビジネスマンの利用するスマートフォンはiPhoneユーザーとAndroidユーザーへと2極化しつつあるのがわかりました。スマートフォンそのものは必携ツールとなっているものの、現状の利用のされ方はプライベートでの利用が中心であり、ビジネスでの活用はまだ普通の携帯から脱し切れていないこと、そして、それらの解消においては「電波のつながりやすさ」や「バッテリーの持ち」といった点がポイントとなるであろうことがわかりました。

以下、詳細については添付のリリースをご覧ください。

生活ラボニュース vol.6詳細（PDFファイル 576KB）

※調査対象は、首都圏（1都3県）在住の20～34歳の男性有職者、および35～49歳の男性有職者　各200名、合計400名

2011年2月24日 生活ラボニュースVol.5「M1・F1男女に聞く、『友人関係に関する調査』」発行

　昨今のネット上のソーシャルメディアの普及に伴い、友人関係が希薄化していると言われる昨今のM1層・F1層の“友だち”の実態を探るべく、「友人関係に関する調査」を実施しました。調査の結果、「堅い絆で結ばれた友だち」を求めている人は約８割にのぼり、実際に８割がそうした友だちがいると答える結果となりました。また、「堅い絆で結ばれた友だち」と「普通の友だち」の間には、「できること」の境界線が存在することも明らかになりました。
　我々、M1・F1総研では彼ら“堅い絆の友だち”を“堅とも”と名付け分析を進め、Ｍ1・Ｆ1層の友人関係の微妙な境界線や価値観を発見しました。今回はこれら、Ｍ1・Ｆ1層の友人関係についてご報告いたします。

　若者層の友人関係は主に中学・高校・大学の学生時代と職場の友人で構成されており、平均人数は26.0人となっています。ただしこれらの友人との連絡はほとんどが月に1回以下であり、また連絡手段も携帯メールがほぼ半数という状況から、若者層は比較的緩いつながりを「友だち」と考えているようです。
　しかし、その一方で、「友だちとの『堅い絆』は必要か」との質問には約8割が必要と考えているという結果が出ており、実際に「堅い絆の友人」がいると答える若年層も8割に上ることから、若者層が「堅い絆」を重視する姿が見て取れます。ただし、この「堅い絆の友人＝堅とも」は平均で3.5人程度とのことから、友人の中でも一握りにとどまるようです。
　そうした「堅とも」と「普通の友人」の違いを見ると、「ＳＮＳのアカウント」や「自宅の住所・電話番号」といった一歩踏み込んだ個人情報を知っていること、「お互いの家に泊まる」「手料理をふるまう」「弱音や愚痴を吐く」といった項目があがりました。どうやら若者層にとっては、「同じ釜の飯を食べた」「ツーカー」の仲を「堅とも」と捉えているようです。
　また、こうした「堅とも」の境界線には男女での違いもあり、女性は男性と比べると「堅とも」の前でないと「音の出る食べ物を食べること」には抵抗があるといった傾向も見られました。

以下、詳細については添付のリリースをご覧ください。

・生活ラボニュース詳細（PDFファイル　840KB）