生活の充実度と現在の価値観の関係から、M1・F1がどのような点における価値を重要視しているのかを考察しています。さらに、M1・F1の精神的充実度を規定する価値観ごとに、“ステータスを重視するタイプ”、“自分が楽しめることを重視するタイプ”、“人間関係を重視するタイプ”の大きく3つに分類。それぞれに見られるマインドや消費行動の特徴を考察し、それぞれに対して有効なコミュニケーション戦略についても言及しています。
一方、生き方を理想とする有名人は、M1では「所ジョージ」が、F1では「松嶋菜々子」が最も支持される結果となりました。
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