M1・F1総研

＜生活ラボニュース vol.9＞Ｍ１ビジネスマンの「オサイフ意識」調査 給料日までもたない人も３人に１人、ピンチの時は友人より“第二のオサイフ”を活用

友人関係から借りたくない理由は「人間関係を壊したくないから」
金利が低く便利であれば、金融機関が「第二のオサイフ」になる可能性も。

 

長引く景気低迷など、Ｍ1ビジネスマンのお金事情は引き続き厳しい状況が続いている昨今。とはいえ、20代、30代という時期は、就職・独立・結婚など、様々なライフステージの変化があり、予期せぬ出費にも度々見舞われる年代でもあります。また交友関係やデート、趣味など、普段の生活でも様々に出費する機会はあり、給料日前に生活費を切り詰めた経験のある方も少なくないでしょう。Ｍ1・Ｆ1総研では、Ｍ1ビジネスマンの「オサイフ事情」について調べてみたところ、「オサイフ意識」と「対人関係」のプライオリティの付け方に面白い傾向が見えましたので、ご紹介いたします。

 

Ⅰ．収入減を意識するＭ1ビジネスマン、給料日までもたない人も３人に１人

 

1か月に自由に使えるお金は平均4万円。ただし、1週間前に6,200円がないと乗り切れないかも。

Ｍ1ビジネスマンの平均年収をみると、20代前半で270万円。後半は404万円、30代前半は457万円とかなり大きな差となった[グラフ1]。一方で、1か月あたりに使えるお金を聞いてみたところ、もっとも高い20代前半が41,211円に対し、30代前半が36,929円となり、多くが家庭を持っていない20代前半の可処分所得が最も高い結果となった。[グラフ2]

一方で、「給料日1週間前にお金がいくら以下になったら乗り切れないと思うか」について尋ねてみたところ、Ｍ1ビジネスマン全体の平均額は6,227円となった。年代別でみると、自由になるお金が多い20代前半が6,484円なのに対し、30代前半は6,125円となり、若干の差が生じている。　また、一番大きな差となるのは未既婚の差であり、未婚者の平均が7,131円に対し、既婚者は4,934円との回答であり、オサイフ事情の苦しい既婚者のタフな一面をのぞかせる結果となった。[グラフ3]

３人に１人は年収減を実感。オサイフ管理に自負はあるものの、月末には足りないこともあるのが現実

Ｍ1ビジネスマンのオサイフ事情について尋ねてみたところ、「この数年で年収が減ったと思う」と思う人は、全体の36.6％。また、「自分のお金の出入りの管理はうまくできていると思う」と回答している人が6割である一方、「給料日前にはお金がないことが度々ある」や「急な出費があると、給料日前にはお金がなくなることが度々ある」といった回答も3割程度存在しており、想定外の出費に対する脆さもうかがえる回答となった。[グラフ4]

 

 

Ⅱ．対人関係のお金は必要経費。捻出のために食費を切り詰める人は76％。

 

ピンチな出費は「結婚式のご祝儀」と「連続する忘年会と新年会」。でも出さざるを得ないのが本音。

この1年間にＭ1ビジネスマンがきついと感じた出費について聞いてみたところ、トップが「友人、知人などの結婚式」で、3人に1人が挙げる結果となり、ついで、「連続した忘年会・新年会」が４人に１人となり、ライフステージによる友人関係の変化がうかがえる結果となった。「重量税、修理費などの自動車関連の出費」「引っ越しや転居の費用」「旅行」といった自分自身に関する項目はこれに続く結果となった。[グラフ5]

 

また、費用を工面せざるを得ないものという質問でも、「長年の友人の結婚式」がトップで73.2％、ついで、「お世話になった会社の先輩や上司の結婚式」が64.1％といったように、人間関係に関する項目が挙げられている一方で、「手に入らない趣味の品の購入」や「ライブやイベントへの参加」「レジャーに誘われる」といった個人を優先する項目は、低い傾向にとどまっている。
Ｍ1ビジネスマンにとって対人関係に関する出費は工面せざるを得ない必要経費という認識のようだ。[グラフ6]

ピンチな時には「食費を切り詰め」「弁当も作る」けど、「彼女とのデート」は控えない？

ピンチの時にどうやってお金を工面するかという質問については「飲みに行く回数を減らす」（92.6％）「タバコをやめる」（82.6％）のように、嗜好品を我慢することから手をつける様子。また、「食費を切り詰める」が76.2％、「弁当をつくる」も65.6％が挙げており、食費に手をつける人も多い傾向となっている。
また、「趣味の出費を抑える」と回答している人も７割に近い一方で、「恋人とのデートを控える」人は52.9％にとどまり、対人関係の出費を必要経費と考えるＭ1ビジネスマンらしいところといえそうだ。 [グラフ7]

 

一方で、節約文脈の選択肢とは反対に、「借りる」といった行動に出る人はどの程度いるかを見ると、こちらは、いずれもまだまだ抵抗感があるからか、比較的低めのスコアにとどまる。最も高い「親や家族から借りる」が20.3％、ついで「クレジットカードのキャッシングを利用する」が13.0％、「銀行ローン・カードローン」を利用するが11.8％と続く。一方で「友人から借りる」と答える人は8.0％にとどまり、対人関係を重視するＭ1ビジネスマンらしい傾向がここでも見られる。[グラフ8]

 

 

Ⅲ．借り入れは「友人」よりも「金融機関」から。利息より気になる人間関係。

 

家族の次の借入どころは「銀行」や「カードキャッシング」。借りたくないのは「友人関係」

どうしてもお金を借りる必要がある時、どこから借りるか尋ねてみたところ、上位は「親・祖父母」「妻」「兄弟・姉妹」といった家族（＝身内）だった。ただし、「親・祖父母」以外は借りたくない方がスコアは高い。これらの家族関係に次ぐ項目は「クレジットカードのキャッシング」「銀行のローン、カードローン」といった金融機関からの借入であり、特に友人関係は金融機関よりも低いという結果となった。金融機関のローンやクレジットカードのキャッシングは、条件次第ではＭ１ビジネスマンにとっての“第二のオサイフ”として機能しうる可能性があるといえよう。ただし、最も低いのは「消費者金融」で借りたいという声は3.9％にとどまる。[グラフ9]

 

借金で「利息」を背負うことよりも、友人関係の「人間関係が壊れること」を障壁に思うＭ1ビジネスマン。

「金融機関」と「友人関係」のそれぞれについて、借りたくない理由を尋ねてみたところ、「金融機関」では、「利息が高そう」「利息を払うのがいやだ」の2つが6割を超えており圧倒的[グラフ10]。一方で、「友人関係」での理由で最も高いのは、「人間関係に傷をつけそう」で７割を超える[グラフ11]。　Ｍ1ビジネスマンの場合、利息などの直接的なお金のデメリットよりも人間関係に影響を与えることの方が気になる傾向といえそうだ。

 

 

Ⅳ．“第二のオサイフ”は「金利が低く」「ＡＴＭで返済できる」「銀行系」

 

“第二のオサイフ”として機能する条件は「金利が低いこと」「ＡＴＭで返済できる」「銀行系」

どのような金融機関のサービスであれば、抵抗感が少なく借り入れられると思うかという問いに対しては「金利が低い」ことが、ほぼ5割近くで圧倒的に高い結果に。やはり金利に対しては非常に抵抗感がある結果に。また、それに続く項目としては、「ＡＴＭで借入・返済できる」という人を介さない簡易手続きを想像させる項目、さらには「銀行系である」といういわば安心感重視といった順番となった。[グラフ12]

 

実施時期：2011年12月6～8日実施 

調査手法：インターネット調査

調査対象：一都三県の20～34歳男性会社員（正社員および契約社員）　5歳刻みで206サンプルずつ計618サンプル（実査後に出現率をもとに年代別のウェイトバックを実施）

 

 ★詳細をPDFでご覧になりたい方はこちら⇒生活ラボニュース vol.9（PDFファイル 464KB）

＜L25白書（1）＞働く女性たちの夏休み意識調査発行

　株式会社リクルート（本社：東京都中央区、代表取締役社長兼CEO:柏木斉）が発行する働く女性向けのモバイルサイト・モバイルL25と、若年層のマーケティング調査機関であるM1F1総研（株式会社Media Shakers運営）は、ビジネスマン向けのR25白書に続き、「L25白書：働く女性たちの夏休み意識調査」を共同で実施しました。
　夏への意識と今年の夏休みの過ごし方を20代～30代前半の有職者女性に対して聞いてみました。

1.「夏の恋」「旅先の恋」には、期待はする（21.4％）けど、実際に彼氏ができた（6.3％）人はほとんどいない
　夏は開放的な気分になりがちな人は54.6％と、半数以上が回答していることから、夏は恋が燃えあがる状況が増えるシーズンであることが伺えますが、実際に彼氏ができた人は6.3％。夏の終わり、期待と現実のギャップにがっかりしている人も多いかもしれません。

2.彼氏、女友達、親に続き、４位は「1人で」17.6％。一緒に旅行に行くのは、気の合う人か、１人が楽でいい
　今年の旅行について、誰と一緒に行くかというと、１人旅が、17.6％で4位に。１位彼氏47.2％、２位女友達33.3％、3位親18.5％につづいて、高ポイント。特に、30～34歳になると、1人旅は25.5%で、女友達と同スコアに。男女のグループはわずか3.7％。気を使う相手と一緒よりも、むしろ１人のほうがいい、ということが伺えます。

3.今年の夏休みは、国内の近場でのんびり”落ち着きたい”でも興味があるのは、海か山のアクティビティ！
　今年の夏休みは、国内旅行と日帰りレジャーを合わせると、４７．１％。近場主流。モードとしては、のんびりリラックスしたいが８５％に。一部には、震災後や節電などのイメージもあり、「ちょっと落ち着きたい」ということを理由にあげる人も。実際には、おいしいものを食べる３１．９％、景色を見る２４．１％、海やプールで泳ぐ１５．７％と過ごすようです。
　しかし、関心があるアクティビティでは、シュノーケリング18.4%、ダイビング17.0%、山登り16.5%と海と山のアクティビティが上位に。ゴルフやランニングなどのスポーツにも関心が高いことがわかります。

4.夏に気になるのは、1位「体系」2位「ムダ毛」3位「日焼け」4位「汗・臭い」
　美容に関しては通年気にかけていることだけど、特に夏は、薄着や肌の露出が多くなり、ボディケアへの意識が高まります。特に、「ムダ毛」と「汗・臭い」は、夏ならではのテーマだとか、夏の女性はケアで忙しいようです。

詳細データについては、下記URLをご覧ください。
★L25白書詳細⇒ L25白書（１）詳細（ＰＤＦファイル 551KB）

※調査対象は、首都圏（1都3県）・名古屋・大阪在住で25～34歳の有職者女性 計300名　
　調査期間は、2011年8月1日～3日

＜R25白書（３）＞ 若手ビジネスマンの震災による意識変容調査発行

　株式会社リクルート（本社：東京都中央区、代表取締役社長兼CEO：柏木斉）が発行する男性ビジネスマン向けフリーマガジン「R25」と若者層のマーケティング調査機関であるM1・F1総研® （株式会社Media Shakers運営）は、『R25白書（３）：若手ビジネスマンの震災による意識変容調査』を共同で実施致しました。
　東日本大震災の影響で、20-30代にも大きな意識変化が起きたと各方面から指摘されていますが、今回の調査により、それを裏付ける結果が出て参りましたので、ご報告いたします。

1.震災前に比べ、25～34歳男性会社員の半数超（51.2％）が「世の中への関心が高まった」
　25-34歳の男性会社員に、東日本大震災による意識変化を尋ねたところ、全体の約半数が「（震災前よりも）世の　中への関心が高まった」と回答。この結果についてR25編集部は、これまで「内向き志向」と評されてきた20-30代の男性が、震災のショックで外の世界に目が向き、世の中への関心に“目覚めた”ものと捉えています。
2.震災後の意識変化の３大ポイントは「日本の将来不安」「政治への関心」「血縁を大切に思う気持ち」が高まったこと
　“（震災後）世の中への関心が高まった人”の意識変化をみてみると、最も多かったのが「日本の将来が不安になった」（89.8％）。次いで「政治への関心が高まった」（80.9％）、「血縁を大切に思うようになった」（80.1％）の順でした。特筆すべきは、「日本の将来への不安」が「自分の将来への不安」（ 7 5 ％ ）を大きく上回ったことで、今回の震災により「“ 内向き”から“ 外向き”へ」の意識変化が生じたことを窺わせる、１つの象徴的な結果と考えられます。
3.震災後「世の中への関心が高まった」人のうち４割は「（震災前より）仕事に誇りを持てなくなってしまった」
　“（震災後）世の中への関心が高まった人”のうち４割が、震災前に比べて「仕事に誇りを持てなくなってしまった」と回答。“関心が高まらなかった人”は16.7％しか同様の回答をしておらず、両者の意識差は大きい結果となりました。この結果についてR25編集部は、震災直後に広まった「不要不急の仕事や外出は控えよう」というムードが背景にあるものと考えています。

※調査対象は、首都圏（1都3県）・名古屋・大阪在住で25～34歳の会社員 計500名　
　調査期間は、2011年6月9日～10日

詳細データについては下記をご覧ください。

R25白書（3）詳細⇒ R25白書（３）詳細（ＰＤＦファイル 499KB）

＜生活ラボニュース vol.8＞ Ｍ1・Ｆ1層男女の「今年の夏の夜の過ごし方」調査発行

　今年の夏は震災の影響で、節電が広く呼びかけられており、勤務時間や休日をシフトする企業も現れています。そうした中、今年の夏のアフターファイブの過ごし方は、いつもの年と比べても変化がありそうだと感じている方も、多いかと思います。
　こういった状況を踏まえて、M1・F1総研®は、M1層（20歳から34歳男性）・F1層（20歳から34歳女性）の「今年の夏の夜の過ごし方」についての調査を行いました。その結果、今年の夏は、勤務時間や休日の変化にはそれほど期待していないものの、消費には積極的であろうとするＭ1・Ｆ1層の気分が見える結果となりましたので、ご紹介いたします。
　
　今年の夏はＭ1・Ｆ1層の85％が「節電を意識して過ごす」とのこと。調査時点の6月は節電を意識していない層も、半数は「夏になったら、意識して過ごす」と回答しています。その一方で、今夏の勤務時間や平日の休みの増加、平日の夜過ごせる時間の増加に関しては、ほとんど変わらないだろうと考えている人が大半という結果であり、世間で言われるほどには勤務時間や勤務日のシフトは首都圏のＭ1・Ｆ1層の間ではおこらないようです。
　また、今年の平日の夏の夜のレジャーのあり方についても聞いてみたところ、平均すると、「週に1～2日程度」を「10～12時」までに帰宅して、予算は3000～5000円以内といったところが、平均的なレジャー像として浮かび上がりました。
　今年の平日の夏の夜のレジャーとして、例年以上に積極的に楽しみたいレジャーとしては、「ビアガーデンに行く」（22.8％）、「花火大会を見る」（25.8％）、「スポーツ観戦をする」（19.5％）、「競馬などの夜間開催に行く」（6.0％）といった屋外レジャーが高くあげられる結果となりました。
　また、レジャーを一緒に楽しみたい人数も3,4人といった声が多く挙げられており、相手としては「学生時代からの友人」や「兄弟・家族」が高い傾向となっています。
　震災以降の社会の節電意識は若者層にも浸透している一方で、身近な絆を大切にしようと思うようになった意識の変化が、普段のレジャーよりも屋外で「ビアガーデン」や「花火大会」を数人でワイワイ楽しむといったイメージにつながるようになったようです。
　
　詳細データについては、下記URLをご覧ください。
　★生活ラボニュース詳細⇒　生活ラボニュースvol.8詳細（PDFファイル 415KB）

※調査対象は、1都3県（東京、神奈川、千葉、埼玉）在住の20～34歳の男女　各208名、合計416名

＜生活ラボニュース vol.7＞ 10代～50代男女1470人に聞く、『周辺諸国についての意識調査』発行

　東日本大震災では、様々な国から日本への支援活動がありました。とりわけ、周辺諸国の協力は話題として目にする機会も多かったのではないでしょうか。M1・F1総研(Rでは、周辺諸国に対する生活者の意識、中でも普段、交流の少ないロシアに対する意識は、この震災以降どのような変化があったのかを調査いたしました。

　調査の結果、周辺諸国において、中国や韓国と比較してロシアに関する関心や知識、身近さなどが圧倒的に低いことがわかりました。また現状、イメージそのもののもほとんど無く、いわば「遠くて近い国」というのがロシアに関するイメージのようです。
　しかし、ロシアに関する話題やトピックを提示すると、若年層を中心にロシアへの興味は高まり、ロシアと友好にするべきだと考える人も多いことから、今後のカギは一歩進んだ相互理解にあると考えられます。
　

詳細データについては、下記URLをご覧ください。
　★生活ラボニュース詳細⇒　生活ラボニュースvol.07詳細(PDFファイル336.6K)

＜生活ラボニュース vol.6＞ Ｍ1・Ｍ2ビジネスマンに聞く『スマートフォンの使い方調査』発行

　2008年に日本国内で発売開始したiPhone、そして、2009年のAndroidアプリ搭載スマートフォンの登場以降、若者層を中心にスマートフォンの利用が普及しつつあります。M1・F1総研(R)(株式会社Media Shakers 運営)ではM1層ビジネスマン、そして、比較対象としてM2層ビジネスマンがどのようにスマートフォンを活用しているかを調査いたしました。今回は、若者層のスマートフォンの使い方を詳細にご報告いたします。

　20歳から34 歳まで若者層のマーケティング調査機関であるM1・F1総研(R)(株式会社Media Shakers 運営)は、昨今のスマートフォンの急速な普及に注目し、M1層（20歳から34歳男性）および、M2層ビジネスマンの『スマートフォンの使い方調査』を実施いたしました。
　調査の結果、先日の報道にも見られたとおり、M1層、M2層ビジネスマンの利用するスマートフォンはiPhoneユーザーとAndroidユーザーへと2極化しつつあるのがわかりました。スマートフォンそのものは必携ツールとなっているものの、現状の利用のされ方はプライベートでの利用が中心であり、ビジネスでの活用はまだ普通の携帯から脱し切れていないこと、そして、それらの解消においては「電波のつながりやすさ」や「バッテリーの持ち」といった点がポイントとなるであろうことがわかりました。

以下、詳細については添付のリリースをご覧ください。

生活ラボニュース vol.6詳細（PDFファイル 576KB）

※調査対象は、首都圏（1都3県）在住の20～34歳の男性有職者、および35～49歳の男性有職者　各200名、合計400名

2011年2月24日 生活ラボニュースVol.5「M1・F1男女に聞く、『友人関係に関する調査』」発行

　昨今のネット上のソーシャルメディアの普及に伴い、友人関係が希薄化していると言われる昨今のM1層・F1層の“友だち”の実態を探るべく、「友人関係に関する調査」を実施しました。調査の結果、「堅い絆で結ばれた友だち」を求めている人は約８割にのぼり、実際に８割がそうした友だちがいると答える結果となりました。また、「堅い絆で結ばれた友だち」と「普通の友だち」の間には、「できること」の境界線が存在することも明らかになりました。
　我々、M1・F1総研では彼ら“堅い絆の友だち”を“堅とも”と名付け分析を進め、Ｍ1・Ｆ1層の友人関係の微妙な境界線や価値観を発見しました。今回はこれら、Ｍ1・Ｆ1層の友人関係についてご報告いたします。

　若者層の友人関係は主に中学・高校・大学の学生時代と職場の友人で構成されており、平均人数は26.0人となっています。ただしこれらの友人との連絡はほとんどが月に1回以下であり、また連絡手段も携帯メールがほぼ半数という状況から、若者層は比較的緩いつながりを「友だち」と考えているようです。
　しかし、その一方で、「友だちとの『堅い絆』は必要か」との質問には約8割が必要と考えているという結果が出ており、実際に「堅い絆の友人」がいると答える若年層も8割に上ることから、若者層が「堅い絆」を重視する姿が見て取れます。ただし、この「堅い絆の友人＝堅とも」は平均で3.5人程度とのことから、友人の中でも一握りにとどまるようです。
　そうした「堅とも」と「普通の友人」の違いを見ると、「ＳＮＳのアカウント」や「自宅の住所・電話番号」といった一歩踏み込んだ個人情報を知っていること、「お互いの家に泊まる」「手料理をふるまう」「弱音や愚痴を吐く」といった項目があがりました。どうやら若者層にとっては、「同じ釜の飯を食べた」「ツーカー」の仲を「堅とも」と捉えているようです。
　また、こうした「堅とも」の境界線には男女での違いもあり、女性は男性と比べると「堅とも」の前でないと「音の出る食べ物を食べること」には抵抗があるといった傾向も見られました。

以下、詳細については添付のリリースをご覧ください。

・生活ラボニュース詳細（PDFファイル　840KB）

2010年12月13日 『2010年下半期 M1F1アワード』が決定。男性は「2010FIFAワールドカップ南アフリカ大会」、女性は「羽田空港新国際線ターミナル」が１位に。

2010年下半期に首都圏のM1・F1層で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2010年上半期 M1F1アワード』を本日発表。M1層では「2010FIFAワールドカップ南アフリカ大会」、F1層では「羽田空港新国際線ターミナル」が１位に輝きました。

2010年下半期にM1・F1層に流行した商品・サービスなどを紐解くと、4つのキーワードが浮き彫りになりました。第1のキーワードは「身近なグローバル」、第2のキーワードは「安さの背景消費」、第3のキーワードは「情報接触の常時接続化」、そして、第4のキーワードとして「“チーム”への感動」を挙げています。

• ニュース詳細（PDFファイル125KB）

2010年12月6日 生活ラボニュースVol.4「M1･F1層およびM2･F2層に聞く、年賀状の実態と意識調査」発行

　このたび、M1層（20歳から34歳男性）・F1層（20歳から34歳女性）の年賀状実態とその意識について、調査を実施しました。
　正月の風物詩である年賀状は、ケータイやメールを自在に使いこなす彼らから、どのように思われ、またどのように利用されているのか。M2層（35歳から49歳男性）・F2層（35歳から49歳女性）との比較を踏まえながら、その実態をレポートします。

　M1・F1層は年賀状の通数こそ、M2・F2層よりも少ないものの、昨年より増やそうとしている人の割合は、M1層で17.0％、F1層で15.5％となっており、M2・F2層を上回っております。また、年賀状を送る相手は、M1層が仕事重視なのに対し、F1層はプライベート優先の傾向となっています。ただし、「恋人」に送るのは男性だけのようです。また、年賀状にかける予算は、M1層が2,587円、F1層が3,311円となっています。
　また、年賀状を送る予定の人（n=420）に送る相手の基準を聞くと、第1位は「今年、相手から年賀状が来たかどうか」（75.7％）で、次いで「今までにお世話になったかどうか」（71.9％）、「これからも付き合いが続きそうか」（71.5％）の順となっています。一方で、年賀状のやり取りがなくなったことによる“ご縁の有効期限”は、およそ「2年」（37.9％）という結果になりました。
年賀状をやりとりすることで、見えない絆を“見える化”する、年賀状にはそんな役割もあるようです。

• 生活ラボニュース詳細（PDFファイル453KB）

2010年9月22日 R25白書②「若手ビジネスマンの仕事意識調査」発行

フリーマガジン「R25」とM1・F1総研(R) は、『R25白書② ： 若手ビジネスマンの仕事意識調査』を共同で実施致しました。

　25～34歳男性会社員の得意とするビジネススキルは、１位「自分の趣味や人間性を伝え、職場でのキャラを確立すること」（60.8％）、２位「目上の女性に可愛がられ、味方につけること」（60.2％）でした。全般的に人間関係を円滑にし、自分にとって快適な職場環境を作るためのスキルに得意意識を持つことがうかがえます。
　一方、最も苦手なスキルとしては、「怒らせてしまった上司や取引先をうまくなだめること」（64.6％）が挙げられており、マイナス状況のリカバリーや交渉事・調整といったスキルには苦手意識を持つ傾向が見受けられます。

• R25白書詳細（PDFファイル445KB)

2010年8月25日 トピックVol.30「情報フォロワーのメディア接触の実態」発行

年齢が若くなるほど、「情報が多すぎて処理できない」と感じる人が多くなり、「情報収集が“非常に”苦手」と感じる人も若くなるに連れて増加傾向にあることが分かりました。若い人の方が情報リテラシーが高いと思われがちですが、意外にも情報洪水のような状況についていけなくなっている“情報フォロワー”層は、若い人で増加傾向にあることが浮き彫りになりました。
M1・F1層（20～34歳男女）の中で「情報収集が非常に苦手である」と感じている人を“情報フォロワー”と規定し、「全く苦手でない」人を“情報イノベーター”と規定し比較すると、情報フォロワーは、「情報収集に時間をかけたくない」（情報フォロワー：83.2％＞情報イノベーター：46.0％）、「効率的に情報収集したい」（情報フォロワー：92.1％＞情報イノベーター：85.2％）と考えていることが明らかになりました。このことから、時間をかけずに効率的に情報収集できるか否かが、情報フォロワーの情報収集メディアの選定基準となっていると推察されます。

• ニュース詳細（PDFファイル 180KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 401KB）

2010年7月15日 『2010年上半期 M1F1アワード』が決定。男女ともに、「iPad」が1位に。

2010年上半期に首都圏のM1・F1層で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2010年上半期 M1F1アワード』を本日発表。M1層・F1層ともに、「iPad」が1位に輝きました。
2010年上半期にM1・F1層に流行した商品・サービスを紐解くと、3つのキーワードが潜んでいることが浮き彫りになりました。第1のキーワードは＜手に届く上質感＞。2つ目のキーワードは＜本音のちょい見せ＞。最後、3つ目のキーワードを＜“期待感”への期待＞としてくくりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 116KB）

2010年6月28日 R25白書①「若手ビジネスマンのマネー＆消費意識調査」発行

フリーマガジン「R25」とM1・F1総研(R)は、『R25白書① ： 若手ビジネスマンのマネー＆消費意識調査』を共同で実施致しました。
25～34歳男性会社員の約8割が「現在の年収に不満」を感じ、半数以上が「今の年収は自分の働きや能力に見合っていない（転職したら年収は上がると思う）」と回答。満足できる年収レベルは3人に1人が年収800万円以上と考えており、平均年収450万円を大きく上回る結果に。「草食化」傾向が指摘されていますが、自分の能力に自信を持ち、恋愛に対する“草食”ぶりとは異なる一面がうかがえました。
また、年功序列の時代ではないと認識しつつも、「10年後の年収が増えそう」と考える25～34歳男性会社員は6割以上も存在。将来不安が強いと言われながらも、意外と “楽観的”な姿も明らかになりました。

• R25白書詳細（PDFファイル 519KB）

2010年5月27日 トピックVol.29「PCサイトユーザーとモバイルサイトユーザーの違い」発行

普段の生活の中で無くなったら困るものとして、パソコンより携帯電話を挙げる男性の割合を年代別に比較すると、若くなるほど増加傾向にあります（18～19歳：54.0％＞20～22 歳：48.3％＞23～25歳：48.2％＞26～28 歳：47.7％＞29～31歳：43.7％＞32～34 歳：37.3％）。若い男性ほど、パソコンより携帯電話が不可欠と考えているようです。
このように、パソコンの位置付けと携帯電話の位置付けが年齢によって変わってきていますが、この変化はメディア接触スタイルにも影響を与えているようです。近年「若者のテレビ離れ」が一部でささやかれていたように、確かに携帯電話よりパソコンを不可欠と考える「パソコン派」は、テレビ視聴以上にインターネットを自宅で長時間楽しんでいます。しかしながら、携帯電話を不可欠と考える「モバイル派」は、テレビ視聴を何よりも自宅で長時間楽しんでいることが分かりました。 「モバイル派」が増加傾向にある現状を踏まえると、一転、テレビ復興の格好となっているようです。

• ニュース詳細（PDFファイル 146KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 248KB）

2010年4月22日 トピックVol.28「男性コンビニヘビーユーザーの特徴」発行

M1（20～34歳男性）のうち、コンビニを「ほぼ毎日」利用するコンビニヘビーユーザーは、約15％です。コンビニの利用が「週1回以下」の層をライトユーザーとして両者のプロフィールを比較すると、未既婚の割合に大きな差は見られない一方で、同居家族には差があることが明らかになりました。ヘビーユーザーでは「一人暮らし」が多いものの、ライトユーザーでは「親」「兄弟姉妹」とする割合が高く実家で同居していると考えられます。つまりコンビニ利用率に結婚状況はあまり影響しておらず、親と同居しているかどうかの方がコンビニ利用率を左右しているといえます。親との同居は、コンビニを利用しなくていいほど便利な生活を担保してくれているようです。

• ニュース詳細（PDFファイル 122KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 264KB）

2010年3月25日 トピックVol.27「若者の“中性化”傾向」発行

これまで男性ではあまり見られなかった一般的に女性的とされる振舞いを自然にやってしまう若い男性たちを、「草食男子」や「スイーツ男子」などと名付け、テレビや雑誌など各メディアが取り上げるようになりました。また、それに関連した商品やサービスが生まれたり、広告コミュニケーションにも起用されたりと、単に近年の若者の一特徴ということに留まらず、消費にも大きなインパクトを与えているといえます。今回M1・F1総研(R)では、“中性化”傾向にあるともいえる彼らの実態について調査し、7つの特徴を明らかにしました。

　[特徴1] 他人からの見た目に敏感。
　[特徴2] “男らしさ”の演出はしない。
　[特徴3] 女性とは何事も平等。
　[特徴4] 女性モノを抵抗なく取り入れる
　[特徴5] 自分の身体に気をつけている。
　[特徴6] 女子のように群れる。
　[特徴7] 甘いものが好き。

• ニュース詳細（PDFファイル 170KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 252KB）

2010年2月25日 トピックVol.26「若者と新聞」発行

普段からよく新聞を読んでいる男性の割合を年代別に比較すると、若い層では新聞を読む層は減少傾向にあるといえます。（20～24歳：34.9％、25～29歳：38.7％、30～34歳：36.4％ ＜ 35～39歳：43.4％、40～44歳：49.3％、45～49歳：54.4％）　ただし、若い層の「活字を読むのは好きな方である」とする割合は、上の年代と比べて決して低くなく、「雑誌」や「フリーペーパー」、「インターネットニュースサイト」といった活字媒体を読む頻度はむしろ上の年代よりも高くなります。このことから、若者が上の世代ほど新聞を読まない要因として、“活字離れ”が影響しているわけではないと考えられます。
普段新聞を読まないM1層（20～34歳男性）が「新聞を読まない理由」としては、「料金がかかるから（62.6％）」が1位で最大の理由となっています。また、「他のメディアから得られる情報で足りているから（24.5％）」も上位に挙がっており、他で間に合う情報に対してわざわざお金を払うことに抵抗を感じている様子が窺えます。また、「読むのに時間がかかるから」「余計な情報が多いから」なども多く、新聞を読まない層からは、情報収集に手間がかかるメディアと捉えられている様子が明らかになりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 130KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 573KB）

2010年1月28日 分析レポートVol.12「若者におけるテレビの存在価値の考察」発行

今回の調査によって、若者が平日・休日ともに自宅で最も長く行っていることは、「インターネットをする」を上回り、依然「テレビ番組を見る」ことであり（平日⇒M1：30.5％、F1：31.6％／休日⇒M1：35.1％、F1：34.0％）、テレビ視聴が多様な視聴スタイルによって各人の生活の中で受け入れられていることが明らかになりました。また、M1・F1層はテレビを見るのが「好き」とする値も上の世代に比べて高く（M1：73.4％、F1：77.7％　＞　M2：66.0％、F2：74.5％）、その上リアルタイム視聴時にテレビCMを見ない層は圧倒的に少数派でした（M1：17.7％、F1：10.5％）。“テレビ離れ”が言われながらも、まだまだ若者に対してテレビが有効なメディアであることを、再認識する結果となりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 151KB）
• 内容のハイライト（PDFファイル 260KB）
• 分析レポートVol.12 ダイジェスト編（PDFファイル 2.9MB）
• 有料データのご紹介（PDFファイル 182KB）

2009年12月2日 『2009年下半期 M1F1アワード』が決定。下半期に若者を刺激したキーワードは、「ピュア」「可能性」「チャレンジ」。～M1は「政権交代」、F1は「シルバーウィーク」が1位

 

2009年下半期に首都圏のM1・F1層で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2009年下半期 M1F1アワード』が本日発表され、M1の1位には「政権交代」が、F1の1位には「シルバーウィーク」が輝きました。
2009年下半期の上位ランキングトップ15を見ると、回復の見込めない景気の中、落ち込む気持ちのはけ口となり得るものに敏感に反応したといえます。特に、率直で裏のない＜ピュア＞なもの、この先の＜可能性＞を感じさせてくれるもの、＜チャレンジ＞する精神を感じさせてくれるものに共感している様子が窺えました。

• ニュース詳細（PDFファイル 130KB）

2009年11月26日 トピックVol.25「働く女性の“衝動買い”」発行

よく衝動買いをしてしまう女性は、普段の買い物にも積極的です。
働くF1層のうち、よく衝動買いをする層は11.0％。このよく衝動買いをする層は、それ以外の層と比べても決して年収や貯蓄額が高いわけではありません。（よく衝動買いする層の年収：283.5万円、それ以外の層の年収：308.6万円）にもかかわらず「可能な限り贅沢したい」と考える割合が64.6％と、それ以外の層の36.2％と比べて非常に高いなど、消費に前向きな様子が窺えます。特に、「美容」「交際関連」は、この層にとって、他のものを削ってでもお金をかけたい分野であることが明らかになりました。
今回、M1・F1総研®では、この消費に積極的な彼女たちに注目してもらうための手掛かりを、消費傾向や価値観などから、3つのポイントとして整理しました。

• ニュース詳細（PDFファイル 140KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 392KB）

2009年10月29日 トピックVol.24「女性ランナーが走るワケ」発行

プライベートでのマラソン・ジョギング経験のあるF1は、34.1％、そのうち大会への参加経験がある人は、23.5％に上ります。特に20代前半の大会参加経験者は26.7％とF1層で最も高く、若年層の走ることへの意欲はひと際目立っています。また、これまでマラソン・ジョギングをしたことがない人も、4人に1人は走る意向を持っており、これをランナー予備軍と捉えると、ランニングブームは今後も拡大することが予想されます。
走っている状況別に「月1回以上」「それ未満/離脱」「経験なし」で、その特徴を見てみると走っている人ほど「常に上を目指して努力している」とする割合が高くなります。また同様に、「将来のために自分自身を磨いておくことは重要だ」とする割合も走っている人ほど高く、今の満足のためというより、“将来への投資”として自分磨きを行う人が多いと考えられます。更に、「小さい頃『将来のために今のうちに一生懸命勉強しないさい』と言われた」とする人も、走っている層ほど値が高いことから、幼い頃から遠くの将来を見つめて生活することが自然と身に付いていることが考えられます。いつも将来をイメージできているためか「将来は希望より不安のほうが大きい」とする人は、走っている層ほど少なくなりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 168KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 283KB）
• その他関連データについて（PDFファイル 161KB）

2009年10月13日 生活ラボニュースVol.3「お父さんと、夕ごはんと、家族関係調査」発行

2009年10月13日　今回は、若者からちょっと外れ、お父さんが夕ごはんを家族で一緒に食べる頻度と家族におけるお父さんの立場との関係性について調査しました。
本レポートによると、平日に自宅で夕ごはんを「週5日以上（ほぼ毎日）」家族揃って食べているお父さんは35.3％にとどまる一方、「週5日以上（ほぼ毎日）」家族揃って食べることを理想と考えているお父さんは63.3％と、理想と現実には大きなギャップがあることが浮き彫りになりました。また、夕ごはんを家族で一緒に食べる頻度別でみると、一緒に食べる頻度が多い家族ほど、家族の会話が多く（週に5日以上＝91.5％／週1＝77.0％）、夫婦の仲（週に5日以上＝88.7％／週1＝79.0％）も良いなど家庭関係が良好であり、子供からも慕われているという結果が見られました。さらに、毎日夕ごはんを家族揃って食べる人ほど、幸福度得点が高く（週に5日以上＝84.0点／週1＝71.1点）、家族一緒に夕ごはんを囲むことが幸せになる近道であることが分かりました。

• 生活ラボニュース詳細（PDFファイル 501KB）

2009年9月29日 トピックVol.23「デザイン男子VS スペック男子」発行

家電製品を購入する際、第一優先の購入判断基準として「デザイン」を重視する層はM1 の13.4％、「スペック・機能」を重視する層はM1 の60.1％います。本レポートでは、前者を「デザイン男子」、後者を「スペック男子」とし、その特徴に注目しました。
デザイン男子は、30 代前半では11.2％であるのに対し、20 代前半では16.6％と、若年層ほど増加傾向にあるといえます。消費スタイルを比較すると、「衝動買いをしてしまう」と自覚する割合はデザイン男子（47.8％）のほうがスペック男子（40.6％）よりも高くなっています。
デザイン男子は、商品に出会ったその時の感覚で意思決定するといえ、フィットすると感じさえすれば、すぐに消費に結びつく層と考えられます。更に、「可能な限り贅沢したい」や「手軽に手に入るものならば少々高くても買う」とする割合も高く、どちらかといえばコストよりも自身の“今”の欲求を満たすことを優先する特徴が明らかになりました。また、この層は「ついつい最新のものが欲しくなってしまう」「新商品は試してみる方だ」とする割合も高いなど、新しいものを好む傾向が顕著であるといえます。
育った時代の経済環境の影響で倹約意識が強いといわれる若者ですが、このデザイン男子は消費に前向きな層と捉えることができます。M1・F1 総研®では、この層へのアプローチを考えることは、若者層を動かす大きな手がかりと考え、アプローチ方法についても考察しています。

• ニュース詳細（PDFファイル 153KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 358KB） 

2009年9月9日 分析レポートVol.11「若者のエコ意識～エコに対する本音で7つのタイプに分類～」発行

M1・F1の多くが環境配慮の意識を持っていますが、その本心は様々です。「地球環境の配慮」を最優先に考えて行動している人は、M1で12.8％、F1で16.2％であるのに対し、「節約」を最優先に考えてエコ行動している人は、M1で36.5％、F1で42.8％に達します。エコ行動とはいえ、「地球環境の保護のため」だけでなく、目的は多様であることがわかります。本レポートでは、M1・F1が何を最も優先してエコ行動を行っているかを検証し、M1・F1をそれぞれ7タイプに分類。各タイプの特徴とエコ商品の購買につながる手法について考察しています。
また、エコイメージを持つ企業の商品・サービスは、購入・利用意向率がM1で平均値の約5倍、F1では約3.5倍と、飛躍的に高まることが明らかになりました。企業のエコイメージ醸成が、売上げ向上のカギを握っていることが改めてわかりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 141KB）
• 内容のハイライト（PDFファイル 1.5MB）
• 分析レポートVol.11 ダイジェスト編（PDFファイル 5.7MB）

2009年9月2日 生活ラボニュースVol.2「衆議院選挙緊急アンケート」発行

8月30日に行われた衆議院選挙緊急アンケートを実施し、衆議院選挙に対する若者のスタンスを探りました。その結果、今回久々に選挙に投票した1都3県在住の25～34歳の男女のうち、期日前投票で投票した人が2割を占め、能動的に選挙に参加していた様子が窺えました。また、今回久々に選挙に投票した理由として、「今の社会を変えたい気持ちが強まったから」と「政権交代の歴史的瞬間に自分も関係したかったから」という回答が高く、現状打破したい切実な思いと、単に政権交代に関わりたいというミーハー心が入り混ざっていることが分かりました。また、選挙速報のテレビ番組をいつもよりしっかり見た人が6割もいることから、若者の選挙に対する関心が総じて高まっていると言えそうです。

• 生活ラボニュース詳細（PDFファイル 369KB）

2009年8月27日 生活ラボニュースVol.1「朝食摂取実態とライフスタイルの関連性調査」発行

この度、若者の意識・行動に関するちょっとした疑問を検証する不定期配信の簡易版ニュースレポート「生活ラボニュース」を発行致しました。第一回目となる今回は、若者の「朝ごはん」の摂食状況を把握し、朝ごはんを食べることによる意識・行動の変化や食べないことによる弊害を検証しています。
その結果、朝食を食べる人の方が、仕事でもプライベートでも充実した生活を送り、健康的で質の高い生活を実践していることが明らかになりました。加えて、その誠実で堅実なライフスタイルは理想の恋人の条件とほぼ合致することもわかりました。つまり、朝食を食べることは、人生のあらゆる面でプラスに作用するということが説明できます。
本レポートでは、このように朝ごはんを毎日食べてきちんと暮らすライフスタイルを持つ男女を『朝食系』と命名し、草食系ならぬ『朝食系』の傾向を探っています。

• 生活ラボニュース詳細（PDFファイル 780KB）

2009年7月28日 トピックVol.22「若者のビール離れ」発行

今回の調査によると、若い層ほどビールを好む割合が減少する一方で、「チューハイ・サワー」や「カクテル」「果実酒」など甘いお酒を好む傾向が強まっていました。この背景には「無理をせず好きな物を飲むようになったから」「“修行の場”が減ったから」「子供の頃に甘いものが周りにあふれていたから」の3 つの要因があることが分かりました。これらの要因から、若者は、本来なら何度も飲む中で覚えていくビールの美味しさを感じる前に、“苦味”からビールを敬遠してしまっている様子が読み取れます。
ゆえに、魅力的に感じるビールの広告メッセージにも、そうした若者特有の傾向が窺えます。M2（35～49 歳男性）が魅力と感じる「コク」「キレ」「辛口」「麦芽100％」など味の本質を表した表現は、M1（20～34 歳男性）では反応が薄く、逆にM1 では「まろやか」「生」「喉越し」「爽快感」など“苦味”を連想させない表現への反応が高くなります。

• ニュース詳細（PDFファイル 128K） 
• トピックレポート詳細（PDFファイル 246KB）
• その他関連データについて（PDFファイル 154KB）

『2009 年上半期 M1F1アワード』が決定。M1・F1 部門ともに、政府施策がグランプリ獲得。～M1は「ETC休日特別割引」、F1は「定額給付金」が1位に～

2009 年上半期に首都圏のM1・F1層で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2009年上半期 M1F1アワード』が本日発表され、M1の1位には「ETC休日特別割引」が、F1の1位には「定額給付金」が輝きました。
今のM1・F1層の深層心理を読み解くと、現状打破のためにチャレンジするというよりは、できる範囲の工夫でその場を凌ぎ、助けが来るのを待っているようなマインドであると考えられます。
国の施策が初めて最上位にきたのは“助けが来るのを待つ”深層心理が如実に反映された結果だといえます。

• ニュース詳細（PDFファイル 118KB）

2009年6月25日 トピックVol.21「安心を求めずにはいられないイマドキ男子」発行

20 代前半のイマドキ男子は“安心”を求めずにはいられないようです。
彼らの「働くこと」に対する考え方は30 代前後の世代よりも、「大きな会社・組織に属して働きたい」や「同じ会社で働き続けたい」などの意識が強く、会社に対しても「業績の安定」などを求めるなど、自分が安心できる環境に身を置くことを重視しています。
また、「結婚したら女性は家庭に入るべき」と考える割合は、20 代前半では27.4％と30 代前後世代（30 代前半：14.8％、20 代後半：20.5％）よりも高くなっています。共働きよりも、結婚相手に「家事・料理ができること」「子供好きであること」「身長が低いこと」を望むなど “古風”ともいえる彼らの結婚観が読み取れます。

• ニュース詳細（PDFファイル 131KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 158KB）
• その他関連データについて（PDFファイル 258KB）

2009年5月21日 トピックVol.20「F1の“婚活スパイラル”」発行

“婚活”を意識する未婚F1 は、自分への投資に積極的です。
彼女たちは、資格や自己啓発に関する情報への関心が強く、自分を美しく着飾るためのアイテムや美容関連、習い事など“自分磨き”に繋がるものに対して惜しみなく消費する傾向があります。また、婚活には「料理・家事スキル」「容姿の良さ」が必要であると考えており、この意識が消費行動に少なからず影響を与えていることが予想されます。
そして“婚活”を意識する未婚F1 は、結婚相手に「思いやり」や「頼りがい」など人としての本質を重要視しながらも、「高年収」「高身長」「高学歴」などいわゆる“3 高”を強く求めることが明らかになりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 81KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 281KB）
• その他関連データについて（PDFファイル 158KB）

2009年4月23日 分析レポートVol.10「若者の抱える不安」発行

20～34歳男女（M1・F1）で「親や家族が健康を害する不安」が40項目のあらゆる不安タイプの中で最大の不安になっていることが明らかになりました。上位には「老後の生活費に対する不安」や「景気の回復が見込めない」などが続きます。
また、M1の6割、F1の7割の人が具体的に不安を感じていることが明らかになりました。その抱えている不安は多岐に渡り、すべての物事に不安なタイプから、健康、収入、仕事、人間関係、美容などの各項目において不安を抱えるタイプなど、M1では7つに、F1では8つのタイプに分類できます。
さらに、不安を抱える層の行動変化を分析することで、不安が彼らの日常にどのような影響を及ぼしているかを考察しています。その結果、不安を抱える若者には次の3つの特徴的な消費スタイルが存在することを発見しました。

• ニュース詳細（PDFファイル 99KB） 
• 内容のハイライト（PDFファイル 361KB）
• 分析レポートVol.10 ダイジェスト編（PDFファイル 4.9MB）

2009年3月26日 トピックVol.19「仕事も恋愛も消極的 “草食系男子”の攻略法 」発行

“草食系男子”と自覚する若者が急増しています。
年齢が若いほどその割合は高まり、20～22歳の層では60.5％を占めるなど、若年層では“草食系男子”がスタンダードになりつつあります。
“草食系男子”は恋愛に消極的と言われますが、自分の能力にも「自信がある」とする人は、わずか39.6％と、その他の層を大きく下回ることが明らかになりました。そのためか、会社に対しては「教育体制がしっかりしていること」などを求め、恋愛だけでなく働くことに対してもどこか「受身」の姿勢が感じられます。
自分に自信が持てない彼らは、自分の領分を侵されたり傷つけられたりする「異性」に対して消極的になる一方で、「自分時間」や慣れ親しんだ「友人」を大切にしているようです。

• ニュース詳細（PDFファイル 81KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 347KB）

2009年2月24日 トピックVol.18「若者のSNS利用実態」発行

SNSの中心利用者である20～34歳男女（M1・F1層）では、3～4割が「週に1度以上」SNSを利用しており、1割強は「ほぼ毎日」利用しています。
SNS利用者が実際に使用する1ヶ月あたりの小遣い額は39,963円と非利用者より高く、消費に積極的です。さらに、SNS利用者の3人に1人以上がSNSをきっかけにモノやサービスを購入した経験があります。また、SNS利用者は、非利用者に比べて他人のクチコミを参考にする傾向が強いうえ、友人が多くクチコミするスピードも早い、クチコミの受発信が活発な層といえます。クチコミを広げるには、この層とのきちんとした接点を持つことが不可欠だと考えられます。

• ニュース詳細（PDFファイル 109KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 283KB）

2009年1月22日 トピックVol.17「働く男の“ご褒美消費”」発行

女性中心に捉えられがちな“ご褒美消費”は、男性においても活発です。
20～34歳男性（M1層）のご褒美消費は、20～34歳女性（F1層）に比べ、1回あたりの金額が高く、これまでに購入した最高金額の平均も397,832円とF1層を上回る結果となりました。また、M1層のご褒美対象1位はF1層同様「スイーツ」となり、手軽なご褒美として積極的に消費していることが分かりました。ご褒美消費頻度こそF1層に劣るものの、金額面ではM1層のほうが高くなっていることから、F1層同様もしくはそれ以上に、ご褒美消費している様子が窺えます。

• ニュース詳細（PDFファイル 99KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 273KB）

2008年12月11日 分析レポートVol.9「コミュニケーションタイプ分類による若者のクチコミ行動の解明」発行

因子分析により適切と評価された7つの「コミュニケーションに求める価値」<安心><理解・共感><充実><好奇心・刺激><成長・学習><誇示><発散>をベースに、M1・F1をそれぞれ6つのタイプに分類しました。
M1では「人とのつながり欲求型」「多様型（好奇心・成長メイン）」「好奇心旺盛型」「発散・エンジョイ型」など、F1では「多様型（理解・共感メイン）」「好奇心旺盛型」「人とのつながり発散型」「控えめ型（好奇心メイン）」などのタイプが明らかになりました。また、各タイプのコミュニケーションスタイルや対人関係に関する意識、友人関係などの特徴について考察を行いました。

• ニュース詳細（PDFファイル 309KB）
• 内容のハイライト（PDFファイル 599KB）  
• 分析レポートVol.9 ダイジェスト編（PDFファイル 4.8MB）

2008年12月3日 『2008年下半期 M1F1グランプリ』が決定。M1のグランプリは「Google ストリートビュー」、F1のグランプリは「H&M」に。

2008年下半期に首都圏のM1・F1層で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2008年下半期 M1F1グランプリ』が本日開催され、M1のグランプリには「Google ストリートビュー」が、F1のグランプリには「H&M」が輝きました。
M1のグランプリを獲得した「Google ストリートビュー」は、まるで自分がその道を歩いているかのようなハイクオリティのバーチャル体験を、誰でも自由に利用できるという点がM1層の支持を得ました。またF1のグランプリを獲得した「H&M」は、ファッション性の高いアイテムが低価格で購入できるという点にF1層からの注目が集まりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 117KB）

2008年11月28日 トピックVol.16「働く女性の“ご褒美消費”」発行

働く女性は、自分へのご褒美消費に積極的です。
特に働くF1層（20～34歳の女性）は、17.9％が「月に1回以上」ご褒美消費しており、その最高金額の平均も344,670円(F2層325,380円)となっています。“ご褒美消費”をよくする人ほど、仕事に一生懸命でキャリア志向が高く、普段の消費に対しても積極的であることがわかりました。
また、働くF1層では美に対する欲求が”ご褒美消費”へと結びつきやすいと考えられます。「アクセサリー」「美容・エステ・マッサージ」「化粧品」といった”自分を美しく見せたい“という気持ちを満たしてくれる商品やサービスを自分のご褒美として消費しています。

• ニュース詳細（PDFファイル 80KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 252KB）

2008年10月30日 トピックVol.15「オンラインショップ利用者の消費動向」発行

オンラインショップ利用者は、3年前より自宅で過ごす時間が増えた傾向にあり、インターネット利用のために外出時間が減少したととらえられます。その一方、外でのショッピング時間もオンラインショップ利用者は一週間に129分と平均で13分多く、オンラインショップ利用者は買い物自体に積極的であると言えます。実際、欲しい（欲しかった）ものを持っているという人はオンラインショップ利用者で11.4％高いにもかかわらず、とても欲しいものがたくさんある/いくつかあると答えた人もオンラインショップ利用者の方が4.3％高く、物欲が高いことが分かります。

• ニュース詳細（PDFファイル 85KB）  
• トピックレポート詳細（PDFファイル 236KB）

2008年9月30日 トピックVol.14「女性の貯蓄と消費意欲の特徴」発行

女性の方が計画的に貯蓄する意識が高いことがわかりました。生活や趣味を我慢し貯蓄に回したいと考えている人が、男性では約35％、女性は約40％。その目的は男性では住宅や車の購入資金、女性では結婚や旅行といった明確な目的があります。しかし、それ以上に老後のためや漠然とした将来の不安からなど、不確かな将来への備えや不安から貯蓄をしています。そしてその特徴は女性の方が顕著に見られます。
また、女性は消費意欲も旺盛で、毎月使う金額比率は男性よりも高いということもわかりました。特に、自分磨きができるものや自分を表現するものである、旅行には男性の1.3倍の金額を、衣服・靴には男性の1.7倍をこの半年に消費しています。

• ニュース詳細（PDFファイル 89KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 269KB）

2008年8月28日 分析レポートVol.8「若者がモノを買わない要因の考察と消費を促す方法論」発行

若者がモノを買わない要因として「将来に対する不安」、「低い上昇志向」、「固定化された人間関係」、「漠然とした結婚意識」、「インターネットへの依存」の5つを挙げています。これらの要因が「貯蓄志向」、「いいモノへの欲求」、「他人に触発されてモノを買う経験」、「今やりたいことをやる意識」などに影響を与え、結果、消費の低下につながっていることが明らかになりました。
さらに、この5つの要因から、若者に積極的に消費してもらうためのアプローチを考察。購買へのためらいを払拭するための“背中の一押し”や“先送りはできないと”思わせることが効果的で、加えて、機能訴求よりも“素晴らしい自分”イメージを想起させることが有効であると説いています。

• ニュース詳細（PDFファイル 122KB）
• 分析レポートVol.8 ダイジェスト編（PDFファイル 3.7MB）

2008年7月30日 トピックVol.13「新スポットに対する行動の特徴」発行

昨年都内にオープンした新スポットへ実際に3ヶ月以内に足を運ぶ人は約2割程度にとどまっています。同時に、半年から１年経っても約7割の人が訪問していないことが分かりました。その行動力の差は他のスポットへの訪問頻度にも同様に見て取れ、若者が行動力において二極化していると読み取れます。
また、新スポットへの情報入手メディアとしては、テレビが圧倒的に多く、次いで雑誌、家族・友人・知人の話と続きますが、新スポットにすぐに行く人は特に雑誌や無料情報誌から積極的に情報をとっていることがわかりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 83KB） 
• トピックレポート詳細（PDFファイル 252KB）

2008年6月25日 トピックVol.12「忙しいサラリーマンの立ち寄り行動」発行

終業時間の遅いサラリーマンは終業時間の早いサラリーマンに比べて、休日、平日の終業後、活動的に行動することが分かりました。さらに平日の終業後には「コンビニエンスストア」「エキナカの商業施設」など、利便性・効率性を求めていました。
一方で、休日には「公園」に頻繁に出かけていたり、「百貨店」にも「昔から利用している」「店員の接客がいい」といった価値を求めるなど、華やかさよりも癒しや安心感を重視していることが分かりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 79KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 254KB）

2008年6月11日 『2008年上半期 M1F1グランプリ』は、「Wii Fit」に決定 自分の判断に忠実に行動する若者の傾向に着目

2008年上半期に首都圏のM1・F1で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2008年上半期 M1F1グランプリ』は、M1・F1ともに高い支持を得た「Wii Fit」がグランプリに輝きました。
「Wii Fit」は、健康意識の高まりの中、家庭でゲームを楽しみながら運動ができる手軽さやみんなで一緒になって楽しめるという点が高く評価されました。ごく簡単なことで日頃の運動不足や食べ過ぎへの罪悪感を払拭したい心理や、誰かと仲間として経験を共有したいという気持ちが、高い支持の背景にあるようです。

• ニュース詳細（PDFファイル 125KB）

2008年5月29日 分析レポートVol.7「M1・F1層の行動動線の分析と有効なOOH展開プランの考察」発行

平日の寄り道はM1・F1ともに半数以上が週1日以下にとどまり、寄り道をしたとしてもほとんど通勤・通学経路から外れない場所へ一人で寄り道をすることが明らかになりました。一方、約半数が休日の3日に2日以上出かけています。おとなしく帰宅する平日と、精力的に活動する休日というメリハリをつけながら1週間を過ごすM1・F1のライフ・スタイルが浮き彫りになりました。
その他にもOOHの接触態度についても分析しており、「より多くのM1・F1にリーチできるOOH展開プラン」および「新商品発売時に有効なOOH展開プラン」についても考察しています。

• ニュース詳細（PDFファイル 145KB）
• 分析レポートVol.7 ダイジェスト編（PDFファイル 5.1MB）

2008年4月23日 トピックVol.11「クチコミ積極層の男女の違い」発行

M1、F1ともに「良い」と思った情報は平均4人以上の人にクチコミしていることがわかりました。特に7人以上に話しをするクチコミに積極的な男性は、モノそのもののスペックを重視しメディアに関してもニュース性や効率性を求めています。一方、クチコミに積極的な女性はそのモノや情報をもつ自分と周囲との関係を重視し、メディアについては自分と感性や感覚に合うかどうかを基準にしていることがわかりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 110KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 278KB）

2008年3月26日 トピックVol.10「忙しいサラリーマンが接触するメディア」発行

平均終業時間が21時～26時と遅いサラリーマンは、忙しいためにメディアに接触する時間がなかなかとれず、クチコミ情報に頼る傾向があることが分かりました。ただし、限られた時間の中であってもメディアは利用しており、世の中のニュースのチェックは朝のテレビに、流行情報のチェックは休日のテレビに、欲しい商品の情報のチェックは休日のPCサイトを頼っています。
また、忙しいサラリーマンは、世の中の出来事にやや関心が低く、最新情報の常時把握には自信がない一方で、得る情報は深く掘り下げたいし、情報収集に手間をかけてもいいと考える「質重視」の情報収集スタイルを持つ特徴が読み取れました。

• ニュース詳細（PDFファイル 109KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 288KB）

2008年2月28日 分析レポートVol.6「M1・F1リーチ拡大＆ブーム創出のメディア戦略」発行

周囲に対しモノの購入を促す強い影響力を持つ層「情報波及力が強い人」を独自の手法で判別。メディア接触・情報収集スタイルを分析し、その結果から、「情報波及力が強い人」に効率的にアプローチできるメディアプラン、すなわち、効率的にブームを創出する方法を導き出しております。
一方、M1・F1全体がよく見るメディアは、あらゆるシーンで「Yahoo!」が利用されている他、テレビでは起床後の「めざましテレビ」、帰宅後の「報道ステーション」、休日の「王様のブランチ」が意識的に見られており、影響力のあるメディアと位置づけられます。

• ニュース詳細（PDFファイル 138KB）
• 分析レポートVol.6 ダイジェスト編（PDFファイル 2.9MB）

2008年1月30日 トピックVol.9「男性パラサイト・シングルは個性が強い自己中心派」発行

若年男性の約4割を占める男性パラサイト・シングルは、親と同居しているため生活費にお金を投じる必要がなく、遊び・趣味中心の価値観を持っていることが分かりました。この傾向は消費意識にも表れており、「今この瞬間を楽しめるコト」に今後積極的にお金をかけたいという思いが強く見られます。
その一方で、実際の購買行動に対しては意外にも慎重な姿勢を持つことが分かりました。衝動買いや派手な浪費といった無駄使いはあまり見られず、流行商品や店員の意見にも流されにくく、自分の価値基準に従って買物を行っている特徴が読み取れました。

• ニュース詳細（PDFファイル 110KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 304KB）

2007年12月20日 トピックVol.8「M1・F1層における人生のピーク」発行

M1が考える「人生のピーク」は平均32.6歳で、F1は平均31.6歳であることがわかりました。また、ピークを既に過ぎてしまったと実感している人は、M1・F1ともにわずか3割程度にとどまり、多くのM1・F１はまだまだ人生を謳歌し、将来に対して明るい展望を描いています。さらに、「人生のピーク」を想定する際に多大なる影響を与えているのは、M1、F1ともに、仕事への充実感であるという意外な結果も明らかになりました。
また、人生のピークがまだ先だと考えているM1・F1は、将来を明るく展望している故に、現在の生活を楽しむことに重きを置いており、積極的な消費行動を取るという特徴も浮き彫りになりました。

• ニュース詳細（PDFファイル 103KB）
• トピックレポート詳細（PDFファイル 257KB）

2007年12月5日 『2007年下半期 M1F1グランプリ』は、「小島よしお」に決定 「自分軸」をキーワードとした3つの傾向に注目

2007年下半期に首都圏のM1・F1で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2007年下半期 M1F1グランプリ』は、「小島よしお」がグランプリを獲得しました。
「小島よしお」は、M1・F1ともに、ランキング１位という高い評価で、『2007年下半期 M1F1グランプリ』のグランプリに選ばれました。「そんなの関係ねぇ」という耳に残るフレーズは、「自分の思い通りに行動したい」というM1・F1の心理を刺激し、日常的にもよく使用されました。また、自分を曲げず大御所にもストレートにぶつかる芸風も高評価を得た要因のひとつと考えられます。

• ニュース詳細（PDFファイル 124KB）